Чим довше я працюю в модній журналістиці, тим більше переконуюся, що для того, щоб зробити покупки в звичайної людини більше стійкий, їм потрібно представити справді привабливу альтернативу. Замість того, щоб звіряти поведінку людей з відповіддю моди на десять заповідей (ви повинні не бажай пальто свого сусіда), ми повинні знаходити творчість та захоплення в нових способах споживання. Перероблений одяг завжди здавався цікавою перспективою в цьому відношенні, використовуючи надлишок відходів галузі і використовувати безмежну креативність дизайнерів для створення унікальних предметів, які змагатимуться з будь-якою швидкою модою знайти.

Етикет фанфар є одним із лінійки нових модних брендів, які роблять переробку переробки основною частиною ДНК свого бренду. Запущений екс-покупцем моди Естер Найт у 2018 році, бренд використовує улюблений одяг і дає їм нове життя за допомогою різноманітних інноваційних текстильних технік. Однією з найпопулярніших пропозицій Fanfare є послуга «переробити свої джинси», де ви можете опублікувати пару своїх старих джинсів і відновити їх відповідно до ваших конкретних вимог. Від різнокольорового печворку та розписаних вручну принтів до складної вишивки та прикрас – результат є абсолютно унікальним для вас, і все це всього за 65 фунтів стерлінгів. Це ідеальний різдвяний подарунок для будь-якого любителя моди, який складно купити.

Фанфари дають мені надію, що існує майбутнє, в якому любов до моди не приходить за рахунок навколишнього середовища — щось підказує мені, що це лише початок для світу апсайлінгу. Спостерігайте за цим простором.

Я поспілкувався з Найтом, щоб дізнатися більше про те, як зародився бренд, і її основні поради щодо того, як зробити наші торгові звички більш стійкими. Прокрутіть униз, щоб побачити, що вона сказала, а також те, що сталося, коли я відправив стару пару джинсів Whistles на переробку.

Що надихнуло вас на створення бренду?

Я працюю в індустрії моди більше 10 років у сфері купівлі, працюючи для багатьох вуличних та дизайнерських брендів, включаючи Vivienne Westwood. Як покупець, ви несете відповідальність за все на виробничій лінії. Ви виконуєте весь процес від ескізу до зберігання. Тому, якщо є неетична частина ланцюга поставок, покупці впливають на це безпосередньо. Покупців навчають досягати цільових показників маржі незалежно від того, яка ціна для людей чи навколишнього середовища, і я був свідком з перших рук. Це стало гонкою до дна з точки зору вартості, що призвело до вирізання кутів, і ми бачимо, що в глобальному масштабі саме вразливі люди та діти несуть тягар цього.

Коли я почав досліджувати стійкість, багато з цих факторів змінили мій погляд на весь ланцюжок поставок моди. Я почав запитувати, чому багато брендів просто думають про маржу прибутку і не враховують благополуччя людей, які шиють свій одяг, або благополуччя планети. Але мода не повинна бути такою. Я зрозумів, що більше не можу бути частиною цієї галузі. Замість того, щоб залишити це, я вирішив створити бізнес, який би займався цим питанням. Саме тоді народився Fanfare Label.

Чому ви обрали upcycling як USP?

Я вирішив, що не зможу розпочати стабільний бізнес, не маючи справу з величезною кількістю відходів, які вже існують. Щорічно 500 мільярдів доларів втрачається через недостатнє використання одягу, що підлягає переробці (за даними Еллен MacArthur Foundation), і менше 1% всіх матеріалів, що виробляються для одягу, переробляється на нові одяг. Ми побачили це як можливість.

Неймовірна кількість сміття, що утворюється в індустрії моди, надихнула мене представити стандарт циркулярної економіки; лейбл є репрезентацією того, як могла б і повинна виглядати мода. Fanfare зменшує кількість відходів, перетворюючи одяг і текстильні відходи на продукти преміум-класу. Це дозволяє нам бути більш інноваційними з нашими колекціями та розумно повторно використовувати наявні матеріали.

Ми перетворюємо вінтажні речі в унікальний сучасний дизайн, поєднуючи елементи секонд-хенду та надлишкового одягу, надаючи існуючим матеріалам нове життя за допомогою різних текстильних технік. У нас є перероблена колекція, яка збирає відходи одягу та текстилю, які опинилися б на сміттєзвалищі, і переробляє їх на новий одяг.

Купуючи наші перероблені джинси, кожна пара заощаджує 9500 літрів води; 34 кг CO2, що викидається для виробництва однієї пари, подібно до того, як взяти автомобіль і проїхати 111 км; та 1 кг відходів зі сміттєзвалища Великобританії; і підтримує 1,5 дні справедливих умов праці та оплати.

Як ви бачили, як змінився ландшафт покупок з моменту першого запуску?

У минулому році індустрія моди набула нових глибин через пандемію; ми більше знаємо про погане ставлення до працівників швейної промисловості через те, що бренди швидкої моди не сплачували на початку карантину. Ці етичні проблеми призвели до зростання підтримки малих підприємств, які є більш стійкими у своїй практиці.

Екологічність увійшла в повсякденний словник споживачів, що призвело до зростання попиту на одяг, який має бути більш екологічним. Прозорість також була важливою темою для галузі, як з точки зору стійкості, так і ширших культурних цінностей. В епоху дезінформації споживачі вимагають від компаній бути автентичними та правдивими у своїй місії.

Хоча цей рік, безсумнівно, був важким як для окремих осіб, так і для бізнесу, залишатися вдома сталося посилено зв'язки людей з місцевою громадою, і спостерігається сильний зсув у бік підтримки малого бізнесу цього Різдва. Зараз настав час для співпраці в індустрії, де обмін стійкими стратегіями, даними та технологіями забезпечить швидше відновлення.

Що було найкращим продавцем на сайті?

Безумовно, наші фірмові джинси. Клієнтам подобається ідея, що вони можуть купувати свою власну пару перероблених джинсів. Крім того, ми також надаємо можливість повторного використання власної пари клієнта, яка зараз є в їх гардеробі. Ми заохочуємо клієнтів любити й дорожити своїм одягом, а також показуємо їм надихаючі способи сприяти довголіття та змінити свій одяг замість того, щоб купувати новий.

Яка ваша головна порада, як зробити наші торгові звички більш стійкими?

Я б сказав уповільнити. Початок шляху до сталого розвитку може бути надзвичайно важким, тому я завжди кажу, по-перше, почніть з дослідження, щоб зрозуміти, чому вам потрібно внести ці зміни. Тоді обмірковуйте кожну покупку і купуйте лише ті товари, які ви дійсно хочете і які витримають перевірку часом у вашому гардеробі. Важливо, щоб ми не надмірно споживали і цінували наші модні покупки.

Які плани на майбутнє щодо бренду?

У нас запланований Тиждень моди в Лондоні та вихід нових колекцій. Наступного року зосереджено на тому, щоб розширити нашу зацікавлену спільноту та знайти більше стильних людей, які люблять бренд. Підвищення впізнаваності бренду та проведення більшої кількості наших заходів, орієнтованих на екологічність, буде ключовою метою наступного року. Що стосується фізичних цілей, то ми мріємо мати власний магазин, де ми зможемо показати людям, як виглядає майбутнє моди.

Примітки стилю: Я вирішив переробити старі джинси Whistles, оскільки у мене вже була пара такого ж силуету і я мріяв про щось трохи інше. Я попросив один із варіантів печворку бренду та надіслав кілька фотографій для довідки. Я дуже задоволений результатом: оновлені джинси виглядають такими видатними, і, на мою думку, їх можна прийняти за дизайнерську покупку.

PS: Мій джемпер від іншого фантастичного бренду, який носить назву Трикотаж Mad Brown— іди перевір!