Ласкаво просимо до останньої, надзвичайно захоплюючої частини Who What Wear UKНайкращі шафи-купе в Британії. Тут ми робимо саме те, що написано на жерсті: занурюємося в найфантастичніші, вражаючі та відверто впливові гардероби. Ми відточуємо жінок, які змушують фотографів вуличного стилю натискати на затвори, а також персонажі, яких ви ще не знаєте — ті, хто літає під радаром з таємно неймовірними колекціями одягу.
Після п’яти років нашої франшизи «Найкращі гардероби в Британії» ми дійсно думали, що бачили всі види гардеробу. Однак цей місяць трохи інший. Це тому, що все в цьому гардеробі також можна взяти в борг. Ешіта Кабра-Девіс є засновницею платформи прокату За ротацією, яка має на меті зробити індустрію моди більш круговою, спонукаючи людей ділитися своїми особливими речами з іншими. Тому всі предмети, перелічені в додатку, діють як продовження власного гардеробу Кабри-Девіс, і вона дійсно живе і дихає цією філософією шопінгу. Вітальня її лондонського будинку одночасно є виставковим залом з рейками та полицями, заповненими вибором неймовірних предметів, які можна орендувати.
Економіка оренди у Великобританії зараз переживає величезний бум, споживачі починають відходити від ідеї власності, але все ще хочуть зручності та можливості спробувати щось нове. Згідно з Retail Gazette, прогнозується, що ринок оренди Великобританії до 2029 року становитиме 2,3 мільярда фунтів стерлінгів у порівнянні з очікуваними 400 мільйонами фунтів стерлінгів у 2019 році. За ротацією є одним із лідерів у цій сфері, з одноранговим додатком, який бачить, як люди перераховують свої гардероби, щоб інші могли позичити їх.
Тому на цій зйомці не буде дивним, що Кабра-Девіс одягнена в речі, які мають особисте, сентиментальна цінність для неї, якою вона насправді володіє, наприклад біла сукня Jacquemus, яку вона одягла на своє цивільне весілля церемонія. Однак вона також носить речі, які технічно не належать їй, але доступні для оренди через додаток. Продовжуйте прокручувати, щоб заглянути всередину її гардеробу та дізнатися історію, що стоїть за її спиною За ротацією.
Коли у вас виникла ідея By Rotation?
У мене виникла ця ідея, коли я планував свій медовий місяць на батьківщину в Раджастан в Індії, і я думав, що це буде дуже круто мати можливість позичити чи орендувати одяг у жінки, яку ви бачите в Instagram, але я зрозумів, що такого рішення не було в Великобританія Лише після того, як я був у медовому місяці, я зрозумів масштаби текстильних відходів навіть у моєму передмісті. Я не повертався до свого рідного міста в Індії 12 років, і коли я побачив масштаби цього, я відчув, що був частиною проблеми. Я купив новий одяг для подорожі і не був впевнений, чи одягну його 30 разів, що є золотим числом. На дорозі було багато корів і тварин, які харчувалися текстильними відходами. Ти дивишся на це і тільки думаєш, Це те, що ми робимо? Досить добре відомо, що велика частка того, що ми жертвуємо на благодійність, йде на африканські та Азіатські країни, такі як Індія, як текстильні відходи, тому я не міг не думати, що я був частиною проблема. І я просто подумав, що вся ця концепція запозичення моди… Чому б нам не зробити це один з одним? Ось чому я вирішив зробити прокат моди більше про спільноту та поділитися тим, що у вас вже є. Це все однорівневе — все, що ви бачите тут, належить людям, будь то знаменитості, впливові особи чи стилісти.
Які найпопулярніші твори на By Rotation?
Сукні як категорія, а потім сумки. Сукні дуже популярні, тому що вони є повним вбранням, і вони дорожчі, коли дизайнерські, тому оренда чудово підходить для урочистого одягу. З точки зору брендів, Rixo і Jacquemus дуже добре справляються для нас, «Автопортрет» і «Дружина вампіра», тому що це дуже цінний предмет, а Dior неймовірно добре справляється з сумочками. Також дуже популярні House of Sunny і Paloma Wool, більше брендів Gen Z. Для сумок, я б сказав, цілком дизайнерських і впізнаваних стилів, а потім для суконь, будь-чого гучного та барвистого, що підкреслює, що люди, можливо, захочуть орендувати, а не володіти. Літні лляні сукні Daily Sleeper також дуже гарні!
Як оренда вплинула на ваш власний стиль?
Оскільки я перелічую все, що у мене є, я почав документувати свої покупки та скільки разів я їх носив або здавали в оренду. У додатку ви можете побачити, скільки у нього сердець і скільки разів його орендували. Це як Instagram. Це чудовий спосіб дізнатися, наскільки популярний мій гардероб і які предмети дійсно люблять. Це принесло справжнє усвідомлення того, які предмети-героі та речі дійсно працюють для мене, у поєднанні з тим, скільки грошей я заробляю на оренді свого гардеробу. Я став набагато уважніше ставитися до того, що я купую нового, і вдвічі зменшив кількість покупок, ніж раніше, коли я працював за столом, і мені це подобається. Наприклад, у мене є дві сумки Jacquemus Chiquito, і я отримав другу, тому що перша повернула всі свої гроші, а тепер обидві повернули свої гроші. Це підтверджує покупки, які я купую. Я також іноді буду таким: «Мені не потрібно його купувати; Я можу позичити його в когось іншого». Якщо ви хочете просто спробувати тенденцію або виріб, ви можете зробити це за допомогою програми.
Які з ваших власних творів є найпопулярнішими?
Сумки Jacquemus і дійсно велика розкішна рожева сукня Jacquemus, яку так багато орендували цього літа. Потім парусинову сумку Gucci на ланцюжку, яка має монограму і користується великою популярністю. Потім є пір’яний топ 16Arlington, який я купив на розпродажі секонд-хендів, і в додатку його орендували більше п’яти чи шести разів, і він коштував мені всього 50 фунтів стерлінгів. Ротація для нас – це вибір способу життя. Ми хочемо, щоб це було повсякденною справою, коли, купуючи нові, ви купуєте менше та кращих речей, а потім, орендуючи їх, ви також можете повернути свої гроші та повернути їх. Це з мого фінансового досвіду.
Чи є речі, до яких ви дуже сентиментальні і які б ніколи не здали в оренду?
Сідельна сумка Dior була подарунком на весілля, і вона є в додатку, але я ставлю багато запитань, якщо хтось хоче її позичити і, ймовірно, ніколи б нікому не дозволив її позичити. Я особливо ставлюся до своїх підборів, і якщо хтось захоче взяти напрокат мої Manolo Blahniks, я задам багато запитань. Але я все ще перераховую їх і все, що є в моєму гардеробі, тому що я хочу знати, якими предметами захоплюються люди. Це змушує мене купувати більш стратегічно, тому я перелічую все, що купую.
У що ви особисто інвестували чи купували більше?
Я завжди любив Jacquemus до того, як заснував додаток — я носив його на своїй цивільній церемонії. У нього був такий момент після його шоу в Провансі, і мені дуже подобається дизайн, і вони дуже добре працюють у додатку, тому я відчуваю себе менш винною, купуючи сукню. Тепер я більш впевнено купую дизайнерські інвестиції, тому нещодавно купила дві сукні Jacquemus.
Ви помічаєте, що все більше людей починають орендувати?
Це було інтенсивно і шалено, і ми брали в оренду в три рази більше, ніж планували. З початку квітня і відкриття ресторанів люди почали робити багато замовлень, а жінки говорили: «Цей додаток змінив те, як я купую речі». Я безумовно закликаю людей знову одягатися і просто веселитися!
Яке вбрання ти найчастіше носиш?
Зазвичай я в джинсах і звичайній сорочці. Мені подобаються приталені силуети, тому що мішкуваті речі мені не йдуть і роблять вигляд мініатюрним. Я люблю дуже жіночні речі і завжди розумна. Я б хотіла одягатися як Жанна Дамас, але, мабуть, я не прикладаю стільки зусиль за межами By Rotation! Просто мені завжди комфортніше в джинсах із завищеною талією та джемпері, тож це моя повсякденна форма.
Ти виріс у Сінгапурі. Чи змінився ваш стиль, коли ви переїхали до Лондона?
Я була набагато молодшою, коли була там, але завжди жарко і волого, тому багато спідниць і шортів, а джинсів мало. Але тепер я люблю джинси з високою талією. Ніколи пальто! У мене ніколи не було чобіт, поки я не переїхав сюди чи не знав, як одягатися на осінь, тому, коли я переїхав сюди для навчання в університеті, мені довелося справді навчитися одягатися по сезону.
Ви завжди цікавилися модою?
Не зовсім! Я почав це розуміти, коли займався графічним дизайном приблизно в 12 років, але не міг розповісти вам про креативного директора такого-то. Я досі взагалі не знаю своєї історії моди!