Стайн Гоя: Марката, която обичат знаменитостите, редакторите и влиятелите

„Радостна, жизнена и уверена“, казва Стайн Гой за нейната съименна марка, когато я помоля да я опише само с три думи. Независимо от сезона, ще намерите горещи цветове и весели щампи, използвани с голям ефект в просторни форми и прилепнали силуети. Нейните творения изискват почти никакъв стил, тъй като са достатъчни сами по себе си. Lyst ми казва, че роклите са най-търсената категория на Stine Goya, но цветните джъмпери и жилетките се превърнаха в нещо като специалност за етикета и собствените резултати на марката на дребно отразяват това. „Трикотажните изделия определено са един от силните ни активи и в търговията на дребно. Освен това, нашите най-колоритни парчета по природа се представят много добре за нашата марка – колкото по-ярки, толкова по-добре“, казва тя, обяснявайки, че „особено след блокирането, можем да видим глад за по-живи парчета сред нашите клиенти. Това е толкова лесен начин да внесете малко радост в гардероба и ежедневието си."

И така, как се създават тези специални парчета? В истински демократичен, скандинавски стил. „Това е много групово усилие, екип, който проектира, а не просто аз да прокарвам идеите си в екипа. Ние сме малка и много тясна единица и всеки път, когато започнем да работим върху нова колекция, се опитваме да отидем на вдъхновяващи места заедно, за да започнем“, казва тя. Вместо да търси тенденциите в индустрията, е ясно, че екипът на Stine Goya обича да излиза извън кутията по време на този процес. „Никога не проектирам с конкретна тенденция – аз проектирам това, което е подходящо за мен и марката“, обяснява тя. „Винаги имам предвид нашите клиенти, като мисля за тяхното отношение и емоции, а не за конкретен стил. Нашите последователи са уверени и много отворени. Те искат да направят изявление с облеклото си и са удобни в себе си. С това необичайни силуети ми идват много лесно. Дрехите са начин да изразите себе си, да направите изявление за вашата личност – какво би било по-добро за това от няколко издути ръкави и много смели детайли!" 

Не може да се отрече, че датчаните имат уникално чувство за стил, което е трудно да се определи за тези извън регион и е много далеч от минимализма, с който модните къщи в тези страни са били първоначално свързани с. Стайн обяснява, че „Датският стил се ръководи от инстинкта – и разбира се от времето! Всичко е наистина за това да се чувствате добре, да съчетаете комфорт и практичност със себеизразяване. Не се плашим от риска. Става дума много за смесване без непременно съвпадение и информирано от жизнен и активен начин на живот." Може да се твърди, че тази чувствителност се съчетава с британските потребители.

„Мисля, че хората в Обединеното кралство са истински майстори, когато става въпрос за смесване и съчетаване на различни стилове, цветове и модели, за да се обличат наистина така, както се чувствате. Непрекъснато се вдъхновявам от тази специфична безгрижност и собствена нотка на личността, страхотно е да виждам толкова много аспекти на нашите колекции, носени по толкова много различни начини“, казва тя. И изображенията тук го доказват. Ще намерите телевизионната водеща Кандис Братуейт в многоетажна метализирана рокля, комбинирана с тюркоазени блестящи помпи, инфлуенсър Зина Шах носейки шахматна жилетка с ретро панталони с цветя и сестрите Алис и Оливия се стремят към неонови цветове и шарки от глава до пети.

Това, което също е много важно да се отбележи, е ангажиментът на марката да бъде отговорен; поддържане на устойчивост, етични практики и изграждане на разнообразна общност. Нивото на прозрачност с работата на Stine Goya и нейната компания е наистина впечатляващо: можете да намерите техните обещания, напредък и планове документирани и актуализирани онлайн тук, както и скорошна доклад за отговорност тук. От ежедневните методи като намаляване на пластмасите в опаковките, до инвестиране и тестване на повече екологично чисти тъкани или дигитален печат без вода, марката е отделила всяка отделна връзка от доставката и дизайнерска верига. Те са решени да се придържат към етичните производствени процеси и са отворили архивен магазин в Копенхаген за парчета от предишния сезон, за да все още намерят своя път в любящ дом. Има още много неща, които предстоят и точно сега Гоя казва, че фокусът е по-специално върху общността. „Сега осъзнаваме повече от всякога, че трябва да бъдем нещо повече от дрехи. Трябва да формираме и подкрепяме ценностна система, посветена на създаването на по-етичен и разнообразен свят. Нашата общност е това, което ме поддържа. По време на глобална криза общността е това, което осигурява подкрепа. Виждайки, че нашата визия се оценява, че нашите дизайни се ценят, че нашата компания може да продължи – не се случва без хората, за които държите, до вас."

Въпреки че са твърд фаворит сред редакторите, стилистите и влиятелните лица, знаменитостите напоследък се намесиха в изявлението на Стайн Гоя. American It момичета като Хейли Бийбър, Кендъл Дженър и Елза Хоск са инвестирали в карираните трикотажни изделия на марката, причинявайки значителен скок в продажбите. „Това имаше голямо влияние за марката – видяхме много нови хора да откриват Stine Goya от цял ​​свят и пуловерът беше разпродаден веднага. Изпълва ме с радост да видя как Кендъл и Хейли разтърсват щампата и да знам, че Stine Goya като датска марка е обичана и ценена по целия свят от такива стилни жени. И двете жени за мен представляват всичко, което се стремим да празнуваме чрез нашите колекции – сила, независимост и увереност."