Последните две години бяха тежки. Не само защото се справяхме с пандемия, но и заради социалните несправедливости, които доминираха в новините. И когато движението Black Lives Matter попадна в заглавията през май миналата година, необходимостта от расово равенство беше изведена на преден план в глобалния разговор.
Традиционно, на красота индустрията и нейната възприемана пухкавост са останали извън глобалния социално-икономически разговор, което означава тя не винаги е била държана отговорна за своите действия (или липсата на такива) по отношение на разнообразието и включване. Съвсем наскоро обаче, марки за красота и бизнесът се оказа в самия център на дискусията. „Тъй като красотата е визуална и естетическа, в известно отношение тя е коренът на расизма, защото това е това, което виждаме“, казва Рея Картрайт, бизнес консултант по красота, директор по красота в Стекът и основател на Черен съвет за красота. „Другите неща в живота са невидими, но не можете да промените или скриете расата си.”
Докато индустрията за красота прекара много време в разговори гама от нюанси разширения и обещание да слушаме и да се учим, тъй като 2021 г. се приближава към края си, оставаме да зададем най-важния въпрос: Колко наистина се е променило? „Това, което е изключително обезсърчаващо, е, че обещанията бяха дадени и не бяха спазени. Когато тази година дойде месец на черната история, си помислих разбира се индустрията за красота би направила нещо [за да отбележи случая], но нямаше нищо забележително“, казва Картрайт.
Точно в този момент тя реши, че трябва да се направи нещо и се зае със стартирането на Black Beauty Council. „Това е съвет и колектив, които се събират, за да доведат до промяна. Исках да създам инициатива, която държи марките отговорни. Не по начин на отказ от култура, а по начин, който може да им помогне да направят правилния избор“, обяснява Картрайт.
Новият съвет ще отбележи голяма промяна в пространството за красота през 2022 г., като го премести в напредничава, приобщаваща индустрия, която е по-достъпна за всички. „Това позволява на марките да докажат напълно своята ангажираност, а не просто казвам те са обвързани. Това ще даде възможност на фирмите за красота да подпишат двугодишен или тригодишен договор, в който се казва, че ще се придържат към определени изисквания“, казва тя.
Ключът, обяснява Картрайт, е да накараме индустрията да види, че повече приобщаване и разнообразие се равняват на капиталова печалба. „Колкото повече хора предлага индустрията, толкова повече пари прави“, казва тя. „В момента индустрията приема, че продуктите, продавани на бели хора, са само за бели хора. Но това много очевидно не е така, тъй като множество марки, които не са собственост на чернокожи, са невероятно популярни във всички състезания.
Ето защо първото пристанище на Black Beauty Council ще бъде в рамките на търговската площ. „Искаме да накараме търговците на дребно да знаят, че само 3% от населението в тази страна е чернокожи. Внасянето на марки, собственост на чернокожи, не трябва да е свързано с попълване на квота. Търговците на дребно понякога предлагат марки, предлагани само за чернокожи, но вие задавате тези марки за провал, защото тази марка никога няма да достигне приходите, които търговецът на дребно изисква“, тя обяснява.
Ясно е, че движенията, които в момента се правят в търговските площи за красота в опит да станат по-приобщаващи и диверсифицирани, не са непременно правилните. „Да управляваш бизнес като чернокож в Англия е трудно. Много по-малко е вероятно да получите не само финансиране за рисков капитал, но дори само банков заем,” разкрива Картрайт. Ето защо Black Beauty Council ще се съсредоточи върху провеждането на ускорителни програми с търговците на дребно. “Ускорителят на Sephora се справя невероятно добре, което позволява на търговеца на дребно да изгради фантастична група от марки. Британските търговци на дребно трябва да разберат, че системният расизъм понякога означава, че марките, собственост на чернокожи, нямат същото ниво на бизнес познания като другите. Няма много примери в тяхната общност, от които те могат да се поучат."
Това ни отвежда до темата за семинарите и обученията – нещо друго, върху което Black Beauty Council ще търси да се съсредоточи. „Когато се появи новината, че фризьори вече трябва да преминат задължително обучение с Black and текстурирана коса, мислех, че е страхотно, но също така рискува да извади пари от джобовете на салоните, собственост на чернокожи“, разкрива Картрайт. „По-доброто решение е на черните фризьори да бъде даден бизнес учебен лагер за това как да разраснат бизнес, например. Това е мощно и всъщност създава промяна, защото задвижва икономическата мощ."
Но не само търговците на дребно и професионалистите в услугите за красота ще се възползват от тези семинари. „Искам да започна да създавам събития и семинари както за индустрията, така и за потребителите. В Черно в модния съвет, която се управлява от Линдзи Пийпълс Вагнер от The Cut, състави невероятен график за събития, който обсъжда различни теми чрез черен обектив. Ще използваме този пример, за да помислим наистина за това как трябва да бъде водено от потребителите събитие за красота“, казва тя.
Другият ключов фокус за Black Beauty Council през 2022 г. ще бъде върху журналистиката. „Статистиката доказва, че чернокожите в тази страна имат най-ниската икономическа сила. Тъй като традиционният път към индустрията е чрез неплатени стажове, трябва да помним това Черните журналисти вече са в по-неизгодно положение в сравнение с белите си колеги“, обяснява Картрайт. А що се отнася до черните журналисти, които вече са в индустрията? Там също трябва да се направи промяна. „Дори когато ролята съществува, вие винаги се питате дали сте там за оптика или защото публикацията ви наистина иска промяна. Висшите лидери в журналистиката трябва да се питат кого подкрепят, настояват и дърпат и е важно да водим тези разговори."
С стартирането на Black Beauty Council, на теория трябва да се задържат марките за красота и лидерите в индустрията отговорни за промяната, която обещават толкова дълго, превръщайки 2022 г. в ключова година за красотата индустрия. „Ролята на съвета е наистина да демонстрира, че разнообразието не е само цвета на кожата и че черните хора не всички имат еднакви вкусове. Съществува разнообразие и в социално-икономическото възпитание и образование. Тези нюанси трябва да бъдат разбрани, за да може индустрията за красота да разбере, че само защото един чернокож обича продукт, не означава, че всички чернокожи ще го обичат“, обобщава Картрайт.
За вникване в базираните в Обединеното кралство, собственост на черни марки за красота, които Картрайт вече има на радара си, я помолихме да сподели пет марки, които смята, че заслужават вниманието на прожекторите. Продължавайте да превъртате, за да пазарувате британските марки за красота, собственост на чернокожи, в които тя се кълне.
„Беше любов от първо подушване с Оре Ми. Ароматите са невероятно секси, горят невероятно добре и също изглеждат страхотно на дисплея! Защо марката все още не е в търговец на дребно, е извън мен, защото мисля, че биха се справили много добре."
„Моят най-използвания и обичан шампоан и балсам за всички времена е от Dizziak. Той магически подхожда на почти всички текстури на косата, а последният му набег в грижата за тялото с подхранващ лосион за тяло е друг хит, когато става въпрос за спасяване на сухи крайници.
„С комплект в момента в банята ми харесвам, че основателят на Soapsmith, Саманта Джеймсън, е създал аромати, вдъхновени от жизнеността и разнообразието на Лондон.
„Предлагана за мъже, но подходяща за всички, вие ще откраднете Temple Skincare от гаджето си за веднъж, вместо обратното.“
