Най-добрите гардероби във Великобритания: Georgie Hyatt

Добре дошли в най-новата, изключително вълнуваща част от Who What Wear UKНай-добрите гардероби във Великобритания. Това е мястото, където правим точно това, което пише на кутията: задълбаваме се в най-фантастичните, вдъхновяващи и направо влиятелни гардероби. Ние усъвършенстваме жените, които карат фотографите в уличния стил да натискат капаците си, както и на герои, които все още не познавате – тези, които летят под радара с тайно невероятни колекции от дрехи.

Нашата серия Най-добри гардероби във Великобритания е свързана с задълбаване в гардероби, които са уникални и специални. Когато намираме гардероби, които да разполагаме, не сме под влиянието на големия обем вещи или количеството скъпи неща някой притежава, но се интересува от различните подходи за създаване на гардероб с любов и историите зад тях артикули. Сцената за отдаване под наем в Лондон процъфтява през последните няколко години, като новите платформи предлагат алтернативен начин за закупуване и консумация на дрехи. Джорджи Хаят е съосновател на един от големите играчи, Ротаро, и влизайки в нейния апартамент е ясно, че тя много мисли за това какво носи, но и как намира тези парчета.

Когато Хаят се премести в Лондон от Южна Африка, тя пазаруваше всяка седмица, но сега е по-внимателна към начина, по който подхожда как се облича. Тя естествено използва наем, за да допълни гардероба си, но намира парчета на Depop и Etsy и преоблича много съкровища, предадени й от бабите й. Това не означава, че тя не експериментира и не носи смели предмети - точно обратното. Тя е привлечена от ярки цветове, силни силуети и всичко, което има чувствителност от 70-те. Продължете да превъртате, за да видите вътре в гардероба й и историята зад Ротаро.

Как ти хрумна идеята за Ротаро?

Работех в WGSN в прогнозирането на тенденциите и вникването на потребителите, работех в консултантския екип с лукс и бързо модни марки и потребителски марки, като им помага да разработват нови продукти, да прилагат устойчиви практики и да разбират тенденции. Бих работил с Hermes върху „какво е бъдещето на грижата за кожата“ и Chanel върху „каква е следващата луксозна кожена чанта“. Работех и с марки за бърза мода, като прилагах тенденции на месечна база. Започнах да изпитвам непреодолимо чувство на еко-тревожност, където допринасях за прекомерното производство и потребление на мода и исках да бъда част от решението. Започнах да мисля какво друго мога да правя. Тъй като бяхме агенция за прогнозиране, видяхме, че бъдещето на модата разчита на кръговост и празнина в пазар за платформа за отдаване под наем на мода, която да работи директно с марки, за да им помогне да навлязат в кръговата мода икономика. Там е роден Ротаро. Имам двама брилянтни съоснователи и имаме много различен опит и опит. Ние сме бизнес на първо място в технологиите, използвайки технология за захранване на кръговата модна икономика.

Винаги ли сте се интересували от устойчивостта в модата или тя стана по-неотложна за вас, когато работите в индустрията?

Израснах в Южна Африка и винаги съм бил много близо до природата и на открито. Винаги съм бил това, което съм. Когато се преместих в Лондон, бях увлечен от този шум на консуматорство и изведнъж имах достъп до тенденции и марки, които нямах в Южна Африка. Ще излъжа, ако кажа, че не се гмурнах с главата си в опитите да имам нови неща всяка седмица. Стигнах до осъзнаването и видях това ускоряване на производството от първа ръка, че е просто неустойчиво. Видях грозната и тъмна страна и исках да има решение. Не можех да си позволя дизайнерски дрехи, но това беше начин да опитам нещо ново и да бъда някой нов за един ден.

Значи с вашия модел работите директно с марки, за да им помогнете да влязат в пространството под наем?

Работим с марки на консигнация и отдаваме продукти под наем от тяхно име за шест месеца, а след това ги препродаваме, за да намерим дреха, която е завинаги дом. Ние също търсим решение за края на живота за предмети, които са повредени и не могат да бъдат върнати обратно. Искам да бъда платформа, която може да помогне на марките да поемат отговорност за пълния жизнен цикъл на своите дрехи, а не само да ги произвеждат и продават. Толкова е важно да мислите какъв е краят на живота на тази дреха, когато я произвеждате. Надявам се, че ще има регулация около това, при която марката трябва да поема отговорност за това, което се случва в края и не може просто да създава неща безкрайно.

Какво ще кажете за това как консумирате сега – какъв е вашият подход към гардероба ви?

Тя се промени драстично. Отивах до магазините на главните улици три пъти седмично след работа. Но смяната се случи много бързо. Какво наистина ме порази в книгата на Лорън Браво Как да се разделим с бързата мода така тя описва дрехите като произведения на изкуството. Те са изработени от нечии ръце. Когато хуманизирате дрехите, това ви напомня откъде идват и че дрехите не са за еднократна употреба и това е останало в мен. Начинът, по който се обличам, се промени драстично – купувам нещо веднъж на няколко месеца, но рядко. Претърсвам Depop и Ebay — Depop познава стила ми по-добре от мен самия. Ако си купя нещо ново, спестявам и купувам нещо наистина добре направено. Не искам да купувам нещо, което ще се разпадне. Луксозната и етичната мода е доста елитарна и не е достъпна за всеки, така че ви насърчавам да претърсите Ebay и Depop, защото тогава жизненият цикъл на дрехите е удължен. Използвам отдаването под наем, за да допълня гардероба си – ако почувствам, че имам нужда от нещо за нов сезон или за да вкарам някаква новост в гардероба си. Модата е основна част от вашето себеизразяване и наемането е приятен начин да откриете нови аспекти на вашия личен стил, без да се увличате в този хиперконсумационен цикъл. Използвам наем като черешката на тортата си.

Какъв е вашият личен стил?

Много е еклектично. Често мисля за герой, ера или сцена, преди да се облека. Преди правех това по-често, сега имам униформа за седмицата и нося много панталони, горнища и мокасини. През уикендите наистина влизам в тази игра на герои. Обичам 70-те естетически. Усещането ми за стил непрекъснато се развива, но това, което наистина се промени, е начинът, по който консумирам, вместо да го използвам, за да изразя себе си. Все още съм толкова изразителен, просто го правя по различен начин. Наистина планирам тоалета си и ми харесва! Чувствам се много мощен и силен в огромен костюм, така че това е моята униформа.

Какви марки обичате?

Артикулите, които наистина обичах, са тези, които дебнах в Ebay или Depop буквално в продължение на една година. Има миди рокля на Ganni зебра, която гледах една година онлайн, преди да се ангажирам с нея – ще я държа в гардероба си завинаги. Имам чифт токчета Nodeletto, които обичам - те са смешни и луди, но ги виждам повече като декор за моята къща. Купих ги от мой приятел, който управлява ClosetDetox, който е магазин втора употреба в Instagram и Depop. Обичам красивите неща, така че гледайте на тях като на скулптурно парче в гардероба ми.

Имам много дрехи на двете ми баби в гардероба си — и двете починаха. Моите забрадки, които носех днес, бяха от майката на майка ми, а имам велурени кожени якета от другата ми баба. Имам някои от тях в гардероба си от 10 години и наистина ги ценя и им вдъхвам нов живот. Обичам да ги контекстуализирам по модерен начин, тъй като ще бъде напълно различен от начина, по който моите баби биха ги носили навремето. Облеклата, които купувам сега, купувам с мисъл за препродажба. Начинът, по който оправдавам нещо, което е по-скъпо, е, че знам, че ще има стойност при препродажба.

Винаги ли сте се интересували от модата, докато сте израснали?

Да, израснах в много спокоен крайбрежен град в Южна Африка и всички носят дънкови шорти и джапанки в офиса. Винаги съм се чувствал така, сякаш не искам да ходя с тълпата. Исках да бъда малко по-различен и от ранна възраст модата беше начин да се разгранича и да съобщя, че искам да правя нещата малко по-различно. Майка ми учи мода в Лондон и отвори собствен магазин, така че тя до голяма степен даде възможност за любовта ми към модата и я улесни. Тя ме изпращаше на предучилищна възраст с пълна рокля, чорапи и мокасини всеки ден. Въпреки че винаги съм се занимавал с мода, не мислех, че ще работя в модата. Преместих се в Лондон, защото не исках да знам какъв ще бъде животът ми и бях гладен за свят от възможности, какъвто Лондон много е. Хората, които срещате тук, са невероятни. Преместих се и работих в управляваща консултантска фирма за една година и тогава попаднах на WGSN и се влюбих в идеята за прогнозиране на тенденциите и разбиране защо тенденциите са такива, каквито са. Учих психология в университета, така че срещата на психология и мода ми беше наистина интересна. Имах чувството, че има изобилие от информация на върха на пръстите ми.

Създаването на собствен бизнес беше нещо, което винаги бихте искали да правите?

Произхождам от семейство предприемачи, така че това ми даде допълнителен слой увереност, когато съм виждал как хората около мен го правят. Автоматично си помислих „защо не“ и аз мога да го направя! Знаех, че в крайна сметка искам да направя нещо за себе си. Изглежда, че всичко се събра на точното място, точното време. Усещаше се почти така, сякаш трябваше да бъде.

Какви тенденции виждате при отдаването под наем?

Облеклото за повод е номер едно наемател, но сме виждали хора да наемат на седмична база за новости, което е наистина интересно. Това показва, че хората използват наемането като начин да въведат новост в гардероба си, не само за сватби или рожден ден, но когато и когато искат да изпробват нова марка или стил. Виждаме увеличаване на желанието на всеки да бъде секси и е наистина експресивно и използва модата, за да празнува живота, така че тези наистина налични парчета се справят добре за нас. Както и връщане към усещането за секси и овластеност като жена.