Модният PR е може би единственият клон в индустрията, който изисква строга униформа. На седмицата на модата ще можете незабавно да забележите PR екипа, тъй като те неизменно са черни и изглеждат по -скоро изпълнителни с слушалки и iPad. Магазинът за комуникации е една от най -мощните агенции в Лондон, която работи в областта на модата, красотата, начина на живот и VIP и работи с най -големите имена на световната модна сцена, като например Роксанда, Кристофър Кейн и Versace.

Какво означава да бъдеш моден PR професионалист наистина се е променило от създаването на агенцията преди 22 години, както и как се обличат. „Когато стартирах компанията, всъщност си купих костюм с ивици, за да се опитам да бъда наистина корпоративен“, обясни Джулиета Декстър, основател на TCS. „Когато бях по -малък, чувствах, че трябва да се докажа по този начин и да нося„ бизнес “дрехи. Но сега се чувствам много по -удобно да празнувам женствеността си и нося красиви рокли. Определено съм еволюирала, когато съм остаряла и се обличам по -женствена на работното място. "

Не само работният гардероб се е променил, но и изискванията на работата. „Преди бяхме връзки с медиите, а сега става въпрос за развитие на марката и комуникации в най -широк смисъл. Разрастваме и наемаме различни хора - създатели на съдържание, специалисти по влияния и специалисти по връзки с медиите. Така че пейзажът се променя и това намирам за изключително вълнуващо. Понякога хората ми казват: „Боже, Жулиета, ти управляваш компанията повече от 20 години. Не ви ли става малко скучно? Не. Сякаш започваш отначало “, казва Декстър.

Екипът на TCS е изиграл ключова роля в увеличаването на някои от най -мощните имена в света, от Acne Studios и J Brand до Burberry и Charlotte Tilbury. Може да не сте чували за TCS, ако сте извън индустрията, но този офис има огромно влияние върху това, което всички носим и се стремим да носим. Това, което открих, когато документирах как жените от TCS се обличат за офиса, е, че когато не трябва да носят черна униформа, екипът забавлява се с това, което избират да носят всеки ден-дори стига дотам, че да има промени в облеклото за различни срещи (повече за това по късно).

„Не мисля, че трябва да се обличаш като всички останали“, обяснява Декстър. Продължете да превъртате, за да видите как тази мантра се превежда в един от най -модерните офиси в Лондон.

„Имаме голям късмет, защото дрехите са много забавни. Даниел (партньорът и главният творчески директор) ме научи на това, защото за майка ми обличането, гримът и парфюмът... абсолютно не. И Даниел ме научи как да му се наслаждавам. Харесва ми да бъда умен - опитвам се да бъда облечен и преобличам много в рамките на един ден.

„Понякога два, три, четири или дори пет пъти, защото сме толкова щастливи да представляваме толкова много различни клиенти, че това, което носиш, е толкова важно за нашата работа. Това, което носите за един клиент, не е подходящо за друг клиент. "Тези промени в облеклото обаче се вписват в стегнатия й график, който е организиран до последната минута. Тя е установила формула, която гарантира, че не губи време.

„Намирам рокли за по -лесни за мен, защото това е едно и по -малко е наслояване. Много често отивам от работно събитие на вечерно нещо, така че лесно мога да го облека с обица или различен чифт обувки. "Жулиета пътува до офиса им в Ню Йорк веднъж месечно и вече има няколко гардероба за пътуване с капсули подготвени.

„У дома имам два или три куфара, които вече са опаковани по всяко време за пътувания в последната минута. Отивам в Ню Йорк в събота за седмица. Чантата ми вече е там и ако трябваше набързо да направя гала с черна вратовръзка в Ню Йорк, бих могъл да го направя. По същия начин, ако трябва да разопаковам кутии с момичетата в офиса, бих могъл да го направя. "

„В Ню Йорк има различен гардероб, отколкото в Лондон“, казва тя за сегашната си трансатлантическа роля. „В Ню Йорк през седмицата сте по -облечени. Има моменти, когато го набирате по отношение на интелигентност, но до голяма степен можете да направите дънки, умни обувки, тениска и яке. Беше ми доста интересно. Винаги се опитвам да бъда себе си, където и да съм, и да запазя собствения си стил, но определено се измъквам с плоските обувки повече, отколкото тук. "

За Лора Смит: Автопортрет Джъмпер с V-образно деколте (£250); Дънки Topshop; Обувки Charles & Keith

„Тук е доста непринуден офис“, казва Смит. „Като цяло, ако носим дънки, ще носим умни обувки или рокля с обувки. Обличам се в класически парчета с хвърлена странна тенденция, така че ще инвестирам повече в основния си гардероб. Всички в компанията имат основен гардероб за седмицата на модата. Правим 11 или 12 концерта само в Лондон и правим концерти в Ню Йорк, Лондон, Милано и Париж, така че всички имаме нужда от много черни парчета. "

„С променящия се пейзаж на публикациите и първоначално цифрови, всички ние трябва да бъдем в дигитален и традиционен PR. Всичко е свързано с това как комуникираме с нашите клиенти “, казва Смит за това как се е променила ролята. „Когато работех в PR преди седем години, всичко беше„ Има инч на колона и толкова много си струва толкова “. Вече не възприемат клиентите стойността на вашата марка. "

„Във ВИП екипа правим дресинг и първи редове за модни ревюта, както и събития. За тези събития обикновено нося черна пола от & Other Stories и блуза или джъмпер от H&M, който прибирам “, казва Брехер. „Опитвам се да нося цветове, за да работя през останалото време, за да ми напомня, че има и други цветове. Обикновено нося дънки Mother и тези обувки (ако имам среща) или ботуши за мотоциклетисти. "

Тина работи с Кристофър Кейн и организира пробите, които се изпращат до списания и стилисти за червения килим. "Или съм момчешка като днес, или доста момичешка, така че е или-или", казва Чатризе за това, което носи в офиса. „Обикновено нося рокли с тениски отдолу или големи, широки панталони или долнище на анцуг. Винаги нося много златни бижута и нося само обувки. "

„Аз съм от екипа за лайфстайл, така че всички марки, върху които работя, са предимно туристически марки“, казва Финдли за ролята си в TCS. „Нося много тост. Смятам, че е много лесен за носене и наистина удобен. Винаги има странното парче, което е малко по -различно. Приятелите ми все още не ги носят. "Findlay е един от членовете на екипа, който наистина възприема цвета:" Нося ярки цветове и много зелени, каки и ягодовидни тонове. "

За Лора Фруд: Яке Acne Studios; Arket дънки; Риза Sies Marjan; Обувки от Селин

„Нося микс от съчетани по поръчка парчета и спортно облекло“, казва Фруд за работния си гардероб. „Повечето от това, което нося, е спокойно, защото обичам да се чувствам комфортно в офиса. Преди носех много черно (PR униформа), но сега се опитвам да експериментирам повече с цветовете, така че често ще нося тонални нюанси. Моят стил е смесица от хай стрийт и странното дизайнерско произведение. Ще инвестирам в неща, които ще ми издържат дълго, като обувки на Celine и яке с акне. Склонен съм да се смесвам и с много мъжки дрехи - особено плетива и джъмпери. "

Що се отнася до работата по моден PR, Лора казва: „Мисля, че от външна гледна точка бихте си помислили, че е много бляскаво и е много вечери и шикозни събития, но това е много повече от това. Голяма част от нашата работа е да бъдем пазител на марката. Това е много по-задълбочена стратегическа работа, отколкото мисля, че хората биха си представили. "

„За събития има различни правила за облекло, като„ черно секси “или„ черно небрежно “. Понякога можете да носите бели обувки. Не искате да се откроявате - ние сме хората, които свършват нещата “, казва Уфодиама за това как се облича за работа. "Преди носех много рокли и поли в офиса, но сега нося предимно дънки, защото е по -лесно." Тя често носи рокли като блузи (както се вижда на снимката по -горе).

Стефани работи във ВИП екипа с марки като Acne Studios и Mother, което означава, че облича знаменитости за събития на червения килим като Fashion Awards и Fashion Week. „Обичам ракетите и винаги нося разширени панталони, защото съм много дребнава. Чувствам се по -висока, когато ги нося “, казва Стефани. „Обикновено нося ботуши на висок ток с расклешен деним или панталон Майка и голям джъмпер. Без топове без ръкави или нещо момичешко “, казва тя.

За Джен Атиас: Kooples Кожена пола; Яке Ba & Sh Paris; Обувки Christian Louboutin

„Нося много френски марки, защото съм французин. Винаги, винаги нося френска мода! В TCS ръководя нашето глобално предложение за начин на живот, мода и красота, така че всичко, което правя, е за международна стратегия и намиране на обща тема, която изгражда идентичност на марката на всеки пазар. "Когато се премести в Лондон, Атиас осъзна, че има много парижки начин на дресинг. Тя е склонна да се придържа към класически парчета с интересни детайли, като тази кожена поличка.

„Аз работя в отдела за красота и всеки ден ми се говори с журналисти, организирам събития, общувам с клиенти и им помагам да постигнат целите си. PR не е само блясъка и блясъка, който всички си мислят, и хората имат погрешно схващане, че всички клиенти са трудни, но това не е вярно. "Що се отнася до това, което Ниази носи, за да работи, тя казва:" Аз съм голям фен на мършав джъмпер, дънки и обувки - това е почти зимата за мен. "