Vůně má sílu přenést vás zpět do určitého okamžiku vašeho života. Může vyvolat vzpomínky, které jsou tak skutečné, jako byste stáli přímo tam a zasekli se v okamžiku. Když ucítím CK, vždy se mi vybaví vzpomínky na 90. léta Jeden (40 liber) nebo Versace Červené džíny (£31). Dolce & Gabanna Femme (86 liber) mi bude vždy připomínat moji mámu (i když ji neměla na sobě přes 20 let) a Thierryho Muglera Anděl (74 liber) nebo DKNY Být vynikající (55 GBP) mě vždy vrátí zpět do puberty.
Ale ke konci roku došlo k posunu v parfémovém průmyslu, kdy se zákazníci rozdělili na dva tábory: Ti, kteří si koupili vzestup parfémů celebrit, a ti, kteří chtěli podpisovou vůni, kterou nikdo jiný měl. Osobně jsem byl v druhé kategorii. Ty ne chtít aby lidé rozpoznali váš parfém a vy jste nechtěli, aby někdo voněl jako vy. Ale i když to vypadalo, že celý svět hledá novou, specializovanou vůni, mnozí přistáli na téže: Le Labo's Santal 33 (£125).
„Máme štěstí v Le Labo, že máme ve své sbírce několik kultů, takže jsme byli požehnáni. Ale Santal 33 je další úroveň úspěchu - je to hloupé množství. Jako parfumér vždy tajně doufáte - ale nikdy neočekáváte - takový dopad. Stává se to jednou za život, pokud máte velké štěstí, “říká Eddie Roschi, spoluzakladatel společnosti Le Labo.
Je zajímavé, že popularita Le Labo není nakloněna vůči mužům nebo ženám. Stejně jako CK One je Santal 33 naprosto androgynní vůní, kterou všichni milují stejně. Zahájen v roce 2011, Santal 33 byl inspirován starými reklamami Marlboro. Je dřevitá a kořeněná, s náznaky kůže a pižma. Santal 33, opojný i dusný, zatímco utěšující, si rychle získal celou řadu fanoušků celebrit, od Alexa Chung na Justin Bieber. Stalo se to ve skutečnosti tak populární, že The New York Times daboval to „ten parfém, který cítíte všude“. Ale jeho popularita neublížila jeho skvělému faktoru.
Přestože Santal 33 může být nejstříkanějším parfémem v okolí (zkuste jít na novinářskou akci nebo týden módy a v určitém okamžiku jej necítit ve vzduchu), podařilo se mu udržet si kultovní pověst. Samozřejmě existují někteří snobové vůní, kteří považují vládu Santal 33 za skončenou, ale my jsme velmi hodně do víry, že člověk by měl nosit jakýkoli parfém, ke kterému se cítíte přitahováni, ať už je to „in“ nebo ne.
Jistě, je to menší tajemství, než tomu bylo před 10 lety. Vůně Le Labo se nyní objevují všude, od kanálů Instagram módních blogerů až po koupelny nejlepších butikových hotelů na světě. A zatímco v rodině Le Labo existují další kultovní vůně (jsem posedlý Lys 41, a další v naší kanceláři milují Bergamot a Patchouli), Santal 33 je stále tím nejhypelovanějším.