Většinu svého života jsem žil poblíž Peak District. Je proslulý tím, že přitahuje chodce, turisté, horolezci, cyklisté a téměř jakákoli venkovní aktivita, na kterou si vzpomenete. Také jsem žil čtyři roky v jižním Londýně z deseti, které jsem žil v hlavním městě. I když srovnání není úplně snadné ani zvlášť zřejmé, vím, že je tu jedna věc, která obě místa spojuje: The North Face. Nadšenci venkovních sportů nosí štítek na Stanage Edge, stejně jako teenageři v Brixtonu.
Věřte tomu nebo ne, ale značka se stala hlavním symbolem módního statusu. To je pravděpodobně novinka pro vašeho otce a kohokoli jiného, kdo by se nepovažoval za obtěžovaného módou (žádná neúcta k tatínkům, kteří jsou super styloví). Tento vývoj událostí mě úplně nepřekvapuje. Módní průmysl přebaluje outdoorové předměty už roky a dělá je „cool“. Turistické boty, kostkované bundy ve stylu dřevorubce (aka ta bunda), rouna a nepromokavé materiály byly znovu vytvořeny některými z největších energetických módních domů - od Prady po
Pokračující spolupráce The North Face s Supreme (od roku 2007) pravděpodobně značce usnadnila přechod od skalních stoupenců streetwearu k davům týdne módy. Během posledních několika let byli pouliční stylisté na různých přehlídkách spatřeni v oblečení The North Face, ale přibližně od roku 2017 jsem zaznamenal nárůst popularity.
Existuje však jeden člověk, kterého nemůžeme z celého tohoto trendu vynechat, a tím je Drake. Abych citoval svou kolegyni a šéfkuchařku Who What Wear, britskou redaktorku Hannah Almassi, „Všechny trendy začínají Drakeem“ a pokud jde o The North Face, je rozhodně jedním z nejvýraznějších lidí, kteří nosí značka. A nemůžete popřít vliv někoho, kdo zůstává nejvíce streamovaným umělcem na Spotify.
A nyní, na rok 2021, poslední třešnička na módním dortu, je nadcházející spolupráce s pravděpodobně jedním z nejžhavějších módních domů právě teď, Gucci. Zatímco o plánech obou značek nevíme mnoho, skutečnost, že kreativní ředitel Gucci Alessandro Michele, který posouvá hranice, se chce spojit s The North Face, říká hodně. Pokud si tedy najednou myslíte, že puffer kabát s logem značky zní dobře, držte se posouváním se, abyste viděli, jak se pouliční stylisté oblékají, a pak pokračujte v nákupu dokonalých bund Nyní.