Vzestup současných značek

„Je to hra,“ slyšel jsem redaktora říkat na zářijovém týdnu módy. „Lov nových, neznámých kousků na Instagramu. Je teď tak skvělé kupovat menší značky. “Zjevně není jediná, kdo hraje tuto první hru, protože letos to jsou značky jako Danse Lente, Wandler a Rixo které se objevily jako nová vlna silových hráčů.

Všechny tyto značky mají osobitý, snadno identifikovatelný design, který jim pomáhá vybudovat si první pokračování na Instagramu, ale právě cena z nich pak dělá velký byznys pro lidi jako Hnědé, Net-a-Porter a Zápasy a víc než jen jednorázová věc, kterou vidíte na Instagramu.

Kus něco za 200 liber se stal novým sladkým bodem módy-je to investice, která je zvláštní, ale stále je přístupná těm, kteří obvykle nakupují v Mangu a Topshop. Rychlá rekapitulace největší kultovní nákupy roku ukazuje sílu této ceny - zavinovací šaty Realizace, Ganniho mohérové ​​svetry a Rixovy blůzy vše spadá pod 350 liber.

Myšlenka nákupu na základní úrovni samozřejmě není nic nového. V polovině let vám šaty Marca od Marca Jacobse pomohly obléknout se jako Mischa Barton bez Rozpočet Hollywoodu a pak to byl Michael Kors, kdo svými cenami ocenil designérskou, nedesignérskou cenovku Sto liber-něco. Současný trh však již nevedou pouze difúzní značky, které napodobují estetiku většího designového domu za nižší cenu bod-toto nové plemeno současných značek jsou nezávislé značky, které zpočátku prodávají přímo prostřednictvím Instagramu nebo na svém vlastním malém elektronickém obchodu stránky.

„Obsah designu, jedinečná vize a módní faktor, které tyto značky nabízejí za super ostrý cenový bod, je kouzelný vzorec úspěchu,“ Net-a-Porter Ředitelka módy Lisa Aiken řekla na prezentaci trendu maloobchodníků. „Od dokonalých potištěných šatů v Rixo London za 295 liber až po okamžitě rozpoznatelné podpisové šaty s rukávem od Rejiny Pyo, to jsou žádané kousky vedené designem. Ganni, kdysi malá značka z Kodaně, je nyní jedním z našich deseti nejlepších designérů, což je během několika sezón ohromující růst. “

Rixo je dalším velkým úspěchem maloobchodníka; od zahájení tohoto roku na NAP se rozrostl trojnásobně a během pouhých dvou sezón se dostal do pěti nejlepších současných značek. Podle vyhledávacích údajů Lyst byla Rixo jednou z pěti nejlepších nejrychleji rostoucích značek ve Velké Británii v tomto roce a vyhledávání se meziročně zvýšilo o působivých 81%.

„Na trhu byla obrovská mezera,“ říkají designéři společnosti Rixo Henrietta Rix a Orlagh McCloskey, proč v roce 2015 debutovali se svou značkou - přímo ze svého obývacího pokoje! „Chtěli jsme použít kvalitní látky, jako je 100% hedvábí, ale také jsme chtěli, aby si naši přátelé mohli dovolit věci koupit. Lidé chtějí mít možnost koupit úžasné kousky, které jsou jedinečné, a neplatit luxusní ceny. “

Další věc, kterou mají všechny tyto štítky společné, je, že jsou designy opravdu výrazné, takže vyniknou stejně jako v sekci New-in na Net-a-Porter, jako ve vašem kanálu Instagram. „Když jsme poprvé začínali s Rixo, všimli jsme si, že spousta současných značek byla velmi minimalistická,“ dodává Rix a McCloskey. „Hlavně černobíle, a teď je mnohem více barev a tisků.“ Černobílé základy nebudou budujte humbuk jako mohér s duhovými pruhy (jak je vidět na Ganni) a jablečně zelenou kabelku (jako např. Wandlerova Hortensia).

Všechny tyto značky se spoléhají na to, že jsou aktuální a vytvářejí něco nového -Autoportrét byl jedním z prvních v této éře současných značek a dokazuje, jak důležité je zůstat flexibilní. Na jaře to znovu zaujalo představivost kupujících tím, že se odklonily od značkových krajkových šatů k květinovým čajovým šatům.

Ganni také přistupuje k tomuto přístupu, jak vysvětlil generální ředitel Nicolaj Reffstrup Who What Wear UK: „Nemáme něco jako tašku Birkin nebo takový produkt, který by byl navždy stejný - a lidé od nás očekávají tuto dynamiku. Jde nám také o novost, o tom není pochyb. Než abychom zvyšovali ceny, abychom se přiblížili luxusu, jak si mnoho značek přeje, raději budeme pracovat s omezenými běhy, vylepšeními a injekcemi. “

Rozruch kolem značek jako Rouje, Rixo, Ganni a Staud je také postaven na omezených výrobních sériích. Šaty Rixo mohou být po celém vašem kanálu Instagram, ale vysvětlují designéři z každé exkluzivní položky bude pouze jedna až 50 jednotek, které se obvykle neopakují, což je činí ještě žádanějšími.

Aiken na prezentaci trendů dodala, že současné boty a kabelky „rostou exponenciálně, poháněn novými starty, kultovními kousky a étosem převádění designu na designéra. "Lyst prozradil to Kultovní Gaia taška na 135 liber byla čtvrtou nejvyhledávanější kabelkou roku 2017 a Bonsajová taška Simona Millera byl desátý.

Vysvětlila Sarah Staudinger, spoluzakladatelka labelu Staud se sídlem v LA Obchod s módou proč se jeho příjmy mezi lety 2016 a 2017 zvýšily o 400%: „Protože je nový spotřebitel důvtipný, myslím si, že vysoké značky mají menší hodnotu. Uvědomují si, že všechny věci, které jdou do tašky za 2 500 $, nejsou ve skutečnosti skutečnou hodnotou tašky, ale jsou to [jiné věci] jako obaly a drahá místa v obchodech, které zvyšují náklady. U nás jde hodnota opravdu do pytlů. “