Το άρωμα έχει τη δύναμη να σας μεταφέρει πίσω σε μια συγκεκριμένη στιγμή της ζωής σας. Μπορεί να προκαλέσει αναμνήσεις που είναι τόσο αληθινές που είναι σαν να στέκεσαι ακριβώς εκεί, κολλημένος σε μια στιγμή του χρόνου. Για μένα, οι αναμνήσεις της δεκαετίας του '90 θα μου πλημμυρίζουν πάντα όταν μυρίζω CK Ενας (£40) ή Versace Κόκκινο τζιν (£31). Dolce & Gabanna's Femme (£86) θα μου θυμίζει πάντα τη μαμά μου (παρόλο που δεν το έχει φορέσει εδώ και περισσότερα από 20 χρόνια) και του Thierry Mugler Αγγελος (£74) ή DKNY's Να είστε νόστιμοι (£55) θα με πηγαίνει πάντα πίσω στην έφηβη.
Αλλά προς το τέλος των άχρηστων, υπήρξε μια στροφή στη βιομηχανία αρωμάτων με τους πελάτες να χωρίζονται στα δύο camps: Εκείνοι που αγόρασαν την άνοδο των αρωμάτων διασημοτήτων και εκείνοι που ήθελαν ένα χαρακτηριστικό άρωμα που κανένας άλλος είχε. Εγώ προσωπικά ανήκα στην τελευταία κατηγορία. Δεν το έκανες θέλω οι άνθρωποι να αναγνωρίζουν το άρωμά σου και δεν ήθελες να μυρίζει κανείς σαν εσένα. Αλλά ενώ φαινόταν ότι όλος ο κόσμος έψαχνε για ένα νέο, εξειδικευμένο άρωμα, πολλοί προσγειώθηκαν στο ίδιο: Le Labo's
«Είμαστε τυχεροί στο Le Labo που έχουμε μερικές λατρείες στη συλλογή μας, οπότε είμαστε ευλογημένοι. Αλλά το Santal 33 είναι ένα άλλο επίπεδο επιτυχίας - είναι ένα ανόητο ποσό. Ως αρωματοποιός, πάντα ελπίζεις κρυφά —αλλά ποτέ δεν περιμένεις— τέτοιο αντίκτυπο. Συμβαίνει μια φορά στη ζωή αν είσαι πολύ, πολύ τυχερός», λέει ο Eddie Roschi, συνιδρυτής της Le Labo.
Είναι ενδιαφέρον ότι η δημοτικότητα του Le Labo δεν στρέφεται προς τους άνδρες ή τις γυναίκες. Όπως το CK One, το Santal 33 είναι ένα εντελώς ανδρόγυνο άρωμα που αγαπήθηκε εξίσου σε όλους. Το Santal 33 ξεκίνησε το 2011 και εμπνεύστηκε από παλιές διαφημίσεις της Marlboro. Είναι ξυλώδες και πικάντικο, με νότες δέρματος και μόσχου. Τόσο μεθυστικό όσο και αποπνικτικό, ενώ παρηγορεί, το Santal 33 κέρδισε γρήγορα ένα πλήθος θαυμαστών διασημοτήτων, από Alexa Chung προς το Justin Bieber. Έχει γίνει τόσο δημοφιλές, μάλιστα, που Οι Νιου Γιορκ Ταιμς το ονόμασε «αυτό το άρωμα που μυρίζεις παντού». Αλλά η δημοτικότητά του δεν έχει βλάψει τον καλό παράγοντα του.
Παρόλο που το Santal 33 μπορεί να είναι το πιο ψεκασμένο άρωμα (δοκιμάστε να πάτε σε μια εκδήλωση τύπου ή μια εβδομάδα μόδας και να μην το μυρίσετε στον αέρα κάποια στιγμή), κατάφερε να διατηρήσει τη λατρεία του. Φυσικά, υπάρχουν μερικοί σνομπ αρωμάτων που θεωρούν ότι η βασιλεία του Santal 33 έχει τελειώσει, αλλά είμαστε πολύ πιστεύετε ότι πρέπει να φοράτε οποιοδήποτε άρωμα σας ελκύει, είτε είναι "in" ή δεν.
Σίγουρα, είναι λιγότερο μυστικό από ό, τι ήταν πριν από 10 χρόνια. Τα αρώματα Le Labo αναδύονται πλέον παντού, από τις ροές Instagram των fashion bloggers μέχρι τα μπάνια των πιο cool boutique ξενοδοχείων στον κόσμο. Και ενώ υπάρχουν και άλλα καλτ αρώματα στην οικογένεια Le Labo (με εμμονή Lys 41, και άλλοι στο γραφείο μας λατρεύουν το Περγαμόντο και το Πατσουλί), το Santal 33 εξακολουθεί να είναι το πιο διασκεδαστικό.