Kysy jokaiselta, joka on täyttänyt 30 viime vuosina, mikä tuotemerkki vaikutti eniten heidän nuorten tyyliin, niin he todennäköisesti sanovat Topshopin. Varhaisvuosiltani varastaessani äitini Topshop-niittejä perjantai-iltaisin parhaan ystäväni eteisessä. Saavuttuani ensimmäisen työpaikkani brändin parissa, kun täytin 16, Topshop oli teini-iäni keskipiste. universumi. Kokeilin myymälän viimeisimmät toimitukset lounastauolla, saan jännitystä esitellä asiakkaalle myydyimmät farkut (eläköön Jamie!) ja syövät sen mekot kuten karkkia, varsinkin kun saavuin yliopisto-ikäinen.

Vaikka minulla on kultakalan muisti, aivoissani on osa, jossa Topshopini ostaa asuntoja ilman vuokraa. Muistan ostaneeni mustan takin, joka oli peitetty kokonaan hapsuilla Kate Mossin ensimmäinen Topshop-kapseli ja punainen pitsimekko, jota käytin ensitreffeilläni nykyisen mieheni kanssa. Itse asiassa hääkengänikin tulivat Topshopista.

Aloitin urani muodin parissa, kun Topshop oli vielä kuningas. Työskentelin a pääkatu -lehteä, ja Topshop oli brändi, joka yhdisti kaikki maut, tyylit ja estetiikka. Jokaisen kuvauksen parhaat palat tulisivat väistämättä Topshopista, ja näytteiden soittaminen kyseisiin kuvauksiin oli lievästi sanottuna haastetta, kuten jokainen julkaisu

Vogue to Hämmentynyt yritti saada heidät käsiinsä heidän uusimpia toimituksia varten.

Tämä, nostalgia ja brändin syvät juuret saivat sen näyttämään melkein epätodelliselta, kun sen ilmoitettiin menevän hallintoon. Tietenkin tämä oli liike, jonka jokainen muotitoimittaja oli nähnyt tulevan jonkin aikaa, mutta seuraukset, kun brittiläinen muotiinstituutio sulkivat ovensa, oli surullinen päivä pääkadulle. Mutta toivon säde: Topshop oli ostanut ASOS, toinen ostosmies. Ehkä Topshopin taika hahmotettaisiin uudeksi digitaaliseksi konseptiksi. Siitä on hetki, mutta se aika on nyt.

Topshop on virallisesti käynnistetty uudelleen, ja muutaman muokkauksen jälkeen, jotka eivät aivan vastanneet entistä loistoaan, että Topshopin taikuutta on saatu takaisin ja juuri sopivasti, jotta se vaikuttaisi myönteisesti syksyyn vaatekaapit. Minusta on selvää, että suunnittelutiimi on ottanut tehtävän nuorentaa behemotia erittäin vakavasti, mikä on johtanut muokkaukseen, joka miellyttää kaltaisiani 30-vuotiaita, mutta houkuttelee myös sukupolvea Z.

Trendivetoisten kappaleiden joukossa Topshop menestyi aina niin hyvin, että siellä on myös vankka valikoima ajattomampia tuotteita, joissa on hiottu painopiste räätälöinnissä, asusteissa ja päällysvaatteissa. Myös kenkäosasto näyttää vahvalta, mutta pystyykö se vangitsemaan mekan, joka oli sen Oxford Streetin kenkälounge? Aika kertoo. Toistaiseksi se on kuitenkin lupaava alku. Mitä sinun pitäisi ostaa Topshopista? Ehkä aloita asiat alla olevalla muokkauksellani. Entä ne Jamie-farkut? He ovat myös palanneet.