Potrebbe non essere ampiamente pubblicizzato, ma produrre jeans è in realtà un processo molto oneroso per l'ambiente. Infatti, Pace verde riporta che il paio di jeans medio”occorrono 7000 litri di acqua per produrla.” Per metterlo in prospettiva, se la persona media beve tre litri di acqua al giorno, un paio di jeans equivale all'assunzione di acqua di una persona superiore a 2333 giorni.

Per fortuna ce ne sono tantissimi marche di jeans intorno che stanno lavorando per combattere questo problema e cercando di produrre jeans in modo più sostenibile. Che si tratti di riciclare l'acqua, riutilizzare vecchi tessuti o utilizzare cotone biologico certificato, diversi marchi stanno mettendo il ambiente in prima linea.

Inoltre, ci sono marchi che producono denim proprio qui a Londra, il che è fantastico modo per ridurre le emissioni di carbonio e anche etichette che danno potere alle persone vulnerabili attraverso occupazione. Quindi da Denim delle Terre Esterne a E.L.V. Denim e Boyish Jeans, ecco solo alcuni dei marchi che stanno lavorando per rendere l'industria del denim più sostenibile.

E.L.V. Denim produce jeans riutilizzando denim scartato proveniente da magazzini vintage in tutto il Regno Unito. Il marchio trasforma vecchi jeans in nuove paia, creando così un marchio a rifiuti zero, per non parlare dell'intero processo che avviene proprio qui nell'East London.

Non solo Boyish Jeans viene creato utilizzando un terzo della quantità di acqua utilizzata dai normali jeans, ma il marchio ricicla anche tutta la sua acqua per ridurre al minimo gli sprechi. Inoltre, l'etichetta ricicla tutti i suoi scarti di taglio, utilizzandoli per creare nuovi tessuti o riciclandoli per uso industriale.

La favorita delle ragazze francesi Sézane ha completamente rivisto la sua offerta di denim quest'anno. Modificando completamente il suo precedente processo di produzione, il nuovo denim di Sézane contiene l'83% in meno di sostanze chimiche e utilizza due volte meno acqua rispetto a prima. Inoltre, ogni paio di jeans Sézane ora è realizzato al 100% Cotone organico certificato Global Organic Textile Standard o alternative sintetiche verdi.

Considerando Meghan Markle una fan, il marchio australiano Outland Denim ha avuto pratiche etiche e sostenibili integrate nel suo ethos fin dall'inizio. Il marchio mira a fornire lavoro a persone vulnerabili di diversa estrazione e ha anche pratiche sostenibili in atto per ridurre gli sprechi. Outland Denim sceglie di fabbricare i suoi prodotti in cotone organico, che utilizza il 91% in meno di acqua blu rispetto al cotone tradizionale.

Ogni paio di jeans sul sito Web di M.i.h ha un collegamento a discesa che fa riferimento alla sostenibilità. Descrive se il cotone proviene da una fonte sostenibile e il denim è stato lavato utilizzando una tecnologia di riduzione dell'acqua. Oltre al suo manifesto sulla sostenibilità, questo è solo uno dei modi in cui il marchio mira a essere più sostenibile.

Il marchio britannico White Stuff ha recentemente collaborato con una delle fabbriche di denim più pulite al mondo per produrre una nuova gamma di denim sostenibile. Ogni paio di jeans realizzato utilizza solo 0,4 litri di acqua poiché la fabbrica ricicla il 98% della sua acqua.

Everlane è un altro marchio che lavora con una delle fabbriche più sostenibili al mondo. Come White Stuff sopra, una gamma di jeans Everlane viene prodotta utilizzando il 98% di acqua riciclata in una fabbrica, che asciuga il denim all'aria per ridurre le emissioni di carbonio.

People Tree ha avuto la sostenibilità come parte del suo ethos sin dall'inizio. Il suo denim è realizzato in cotone biologico certificato che utilizza l'87,2% in meno di acqua per produrre rispetto al cotone convenzionale.