ბოლო ორი წელი მძიმე იყო. არა მხოლოდ იმიტომ, რომ პანდემიასთან გვქონდა საქმე, არამედ სოციალური უსამართლობის გამო, რომელიც დომინირებდა ამბებში. და როდესაც გასული წლის მაისში მოძრაობა Black Lives Matter სათაურში მოხვდა, რასობრივი თანასწორობის საჭიროება გლობალური საუბრის წინა პლანზე წამოიწია.
ტრადიციულად, სილამაზე ინდუსტრია და მისი აღქმული ფუმფულა, გლობალური სოციალურ-ეკონომიკური საუბრის მიღმა დარჩა, რაც ნიშნავს ის ყოველთვის არ იყო პასუხისმგებელი მის ქმედებებზე (ან არარსებობაზე) მრავალფეროვნების თვალსაზრისით და ჩართვა. თუმცა ცოტა ხნის წინ, სილამაზის ბრენდები და ბიზნესები აღმოჩნდნენ განხილვის ცენტრში. „რადგან სილამაზე ვიზუალური და ესთეტიკურია, გარკვეულწილად, ის არის რასიზმის საფუძველი, რადგან ის არის ის, რასაც ჩვენ ვხედავთ“, - ამბობს რეა კარტრაიტი, სილამაზის ბიზნეს კონსულტანტი, სილამაზის დირექტორი at სტეკი და დამფუძნებელი შავი სილამაზის საბჭო. "ცხოვრებაში სხვა რამ უხილავია, მაგრამ რასის შეცვლა ან დამალვა არ შეგიძლია."
მიუხედავად იმისა, რომ სილამაზის ინდუსტრიამ ბევრი დრო დახარჯა ამაზე ლაპარაკზე ჩრდილის დიაპაზონი
სწორედ იმ მომენტში მან გადაწყვიტა, რომ რაღაც უნდა გაეკეთებინა და დაიწყო შავი სილამაზის საბჭოს დაარსება. „ეს არის საბჭო და კოლექტივი, რომელიც გაერთიანებულია ცვლილებების განსახორციელებლად. მსურდა შემექმნა ინიციატივა, რომელიც ბრენდებს პასუხისმგებლობას მოუტანს. არა გაუქმების კულტურული გზით, არამედ ისე, რომ მათ უხელმძღვანელონ სწორი არჩევანის გაკეთებაში“, - განმარტავს კარტრაიტი.
ახალი საბჭო 2022 წელს უნდა აღინიშნოს სილამაზის სივრცეში მნიშვნელოვანი ცვლილებები, გადაიყვანს მას მომავალზე მოაზროვნე, ინკლუზიურ ინდუსტრიაში, რომელიც უფრო ხელმისაწვდომი იქნება ყველასთვის. „ეს საშუალებას აძლევს ბრენდებს სრულად დაამტკიცონ თავიანთი ერთგულება და არა უბრალოდ ამბობენ ისინი ვალდებულნი არიან. ეს შესაძლებლობას მისცემს სილამაზის ბიზნესს გააფორმონ ორწლიანი ან სამწლიანი კონტრაქტი, რომელშიც ნათქვამია, რომ ისინი დაიცავენ გარკვეულ მოთხოვნებს“, - ამბობს ის.
მთავარი, განმარტავს კარტრაიტი, არის ის, რომ ინდუსტრიამ დაინახოს, რომ მეტი ინკლუზიურობა და მრავალფეროვნება უდრის კაპიტალის მოგებას. ”რაც უფრო მეტ ადამიანს უწევს ინდუსტრია ბაზარზე, მით მეტ ფულს გამოიმუშავებს იგი”, - ამბობს ის. „ამჟამად, ინდუსტრია ვარაუდობს, რომ თეთრკანიანებში გაყიდული პროდუქტები მხოლოდ თეთრკანიანებისთვისაა განკუთვნილი“. მაგრამ ეს აშკარად ასე არ არის, რადგან არაშავკანიანთა საკუთრებაში არსებული უამრავი ბრენდი წარმოუდგენლად პოპულარულია ყველაში რასები.
სწორედ ამიტომ, შავი სილამაზის საბჭოს პირველი პორტი იქნება საცალო სივრცეში. „გვინდა გავაგებინოთ საცალო მოვაჭრეებს, რომ ამ ქვეყანაში მოსახლეობის მხოლოდ 3% არის შავი. შავკანიანთა საკუთრებაში არსებული ბრენდების შემოტანა არ უნდა ეხებოდეს კვოტის შევსებას. საცალო მოვაჭრეებს ზოგჯერ შემოჰყავთ ბრენდები, რომლებიც მხოლოდ შავკანიანებისთვისაა გაყიდული, მაგრამ თქვენ ამ ბრენდებს აყენებთ წარუმატებლობის გამო, რადგან ეს ბრენდი არასოდეს აპირებს მიაღწიოს იმ შემოსავალს, რომელსაც საცალო ვაჭრობა მოითხოვს, ”- მან განმარტავს.
ნათელია, რომ სვლები, რომლებიც გაკეთებულია სილამაზის საცალო სივრცეში, რათა უფრო ინკლუზიური და დივერსიფიცირებული გახდნენ, სულაც არ არის სწორი. „ინგლისში შავკანიანად ბიზნესის წარმოება რთულია. თქვენ ნაკლებად სავარაუდოა, რომ მიიღოთ არა მხოლოდ სარისკო კაპიტალის დაფინანსება, არამედ თუნდაც მხოლოდ საბანკო სესხი“, - გვიჩვენებს კარტრაიტი. სწორედ ამიტომ შავი სილამაზის საბჭო ყურადღებას გაამახვილებს ამაჩქარებლის პროგრამების გაშვებაზე საცალო ვაჭრობასთან. “სეფორას ამაჩქარებელი წარმოუდგენლად კარგად მუშაობს, რაც საცალო ვაჭრობას საშუალებას აძლევს შექმნას ბრენდების ფანტასტიკური ჯგუფი. ბრიტანელმა საცალო მოვაჭრეებმა უნდა გააცნობიერონ, რომ სისტემური რასიზმი ზოგჯერ ნიშნავს, რომ შავკანიანთა საკუთრებაში არსებულ ბრენდებს არ აქვთ ისეთივე დონის ბიზნეს ცოდნა, როგორც სხვებს. მათ საზოგადოებაში ბევრი მაგალითი არ არის, საიდანაც მათ შეუძლიათ ისწავლონ. ”
ეს მიგვიყვანს სემინარებისა და ტრენინგის თემამდე - კიდევ რაღაცზე, რაზეც შავი სილამაზის საბჭო ყურადღებას გაამახვილებს. „როდესაც გავრცელდა ინფორმაცია, რომ პარიკმახერებს ახლა უწევთ სავალდებულო ტრენინგი შავი და ტექსტურირებული თმამე ვფიქრობდი, რომ ეს მშვენიერი იყო, მაგრამ ის ასევე რისკავს ფულის ამოღებას ბლეკების საკუთრებაში არსებული სალონების ჯიბებიდან“, - გვიჩვენებს კარტრაიტი. „უკეთესი გამოსავალი ის არის, რომ შავკანიან პარიკმახერებს ეძლევათ საქმიანი ბანაკი იმის შესახებ, თუ როგორ გააფართოვონ ბიზნესი, მაგალითად. ეს არის ძლიერი და რეალურად ქმნის ცვლილებებს, რადგან ის მართავს ეკონომიკურ ძალას. ”
მაგრამ ეს არ არის მხოლოდ საცალო მოვაჭრეები და სილამაზის სერვისის პროფესიონალები, რომლებიც ისარგებლებენ ამ სემინარებით. „მინდა დავიწყო ღონისძიებებისა და სემინარების შექმნა როგორც ინდუსტრიისთვის, ასევე მომხმარებლებისთვის. The შავი მოდის საბჭოში, რომელსაც მართავს ლინდსი ხალხი ვაგნერი The Cut-მა შეადგინა საოცარი ღონისძიების განრიგი, რომელიც განიხილავს სხვადასხვა თემებს შავი ობიექტივის საშუალებით. ჩვენ გამოვიყენებთ ამ მაგალითს, რათა ვიფიქროთ იმაზე, თუ როგორი უნდა იყოს მომხმარებელთა ხელმძღვანელობით სილამაზის ღონისძიება“, - ამბობს ის.
შავი სილამაზის საბჭოს სხვა ძირითადი აქცენტი 2022 წელს იქნება ჟურნალისტიკაზე. „სტატისტიკა ადასტურებს, რომ შავკანიანებს ამ ქვეყანაში ყველაზე დაბალი ეკონომიკური სიძლიერე აქვთ. ინდუსტრიაში ტრადიციული მარშრუტი არის გადაუხდელი სტაჟირების გზით, ეს უნდა გვახსოვდეს შავკანიანი ჟურნალისტები უკვე არახელსაყრელ მდგომარეობაში არიან თეთრკანიან კოლეგებთან შედარებით“, - განმარტავს კარტრაიტი. და რაც შეეხება შავკანიან ჟურნალისტებს უკვე ინდუსტრიაში? იქაც ცვლილებაა შესატანი. „მაშინაც კი, როცა ეს როლი არსებობს, თქვენ ყოველთვის ეკითხებით საკუთარ თავს, ხართ თუ არა იქ ოპტიკისთვის თუ იმიტომ, რომ თქვენს გამოცემას ნამდვილად სურს ცვლილება. ჟურნალისტიკის უფროსმა ლიდერებმა უნდა დააყენონ კითხვა, ვის უჭერენ მხარს, უბიძგებენ და უბიძგებენ, და მნიშვნელოვანია, რომ ჩვენ გვქონდეს ეს საუბრები. ”
შავი სილამაზის საბჭოს ამოქმედებით, თეორიულად, სილამაზის ბრენდები და ინდუსტრიის ლიდერები უნდა გაიმართონ პასუხისმგებელნი არიან იმ ცვლილებებისთვის, რომლებსაც ამდენი ხნის განმავლობაში გვპირდებოდნენ, რითაც 2022 წელი გახდა გადამწყვეტი სილამაზისთვის ინდუსტრია. „საბჭოს როლი ნამდვილად არის იმის დემონსტრირება, რომ მრავალფეროვნება არ არის მხოლოდ კანის ფერი და რომ შავკანიანებს ყველას არ აქვთ ერთი და იგივე გემოვნება. მრავალფეროვნებაა სოციალურ-ეკონომიკურ აღზრდასა და განათლებაშიც. ეს ნიუანსი უნდა იყოს გაგებული, რათა სილამაზის ინდუსტრიამ გააცნობიეროს, რომ მხოლოდ იმიტომ, რომ ერთ შავკანიანს უყვარს პროდუქტი, არ ნიშნავს, რომ ყველა შავკანიანს მოეწონება“, აჯამებს კარტრაიტი.
ბრიტანეთში დაფუძნებული, შავკანიანების საკუთრებაში არსებული სილამაზის ბრენდების შესახებ ინფორმაციის მისაღებად, რომლებიც კარტრაიტს უკვე აქვს რადარზე, ჩვენ ვთხოვეთ მას გაეზიარებინა ხუთი ბრენდი, რომელიც, მისი აზრით, იმსახურებს ყურადღების ცენტრში. განაგრძეთ გადახვევა, რათა იყიდოთ შავი ფერის გაერთიანებული სამეფოს სილამაზის ბრენდები, რომლებზეც ის იფიცებს.
”ეს იყო პირველი სიყვარული ორე მისთან ერთად. სუნამოები გემრიელად სექსუალურია, წარმოუდგენლად კარგად იწვის და მშვენივრად გამოიყურება ჩვენებაზეც! რატომ არ არის ბრენდი ჯერ კიდევ საცალო ვაჭრობაში, ჩემთვის მიღმაა, რადგან ვფიქრობ, რომ ისინი ძალიან კარგად იქცევიან. ”
„ჩემი ყველა დროის ყველაზე ხშირად გამოყენებული და საყვარელი შამპუნი და კონდიციონერი არის Dizziak-ისგან. ის ჯადოსნურად უხდება თმის თითქმის ყველა ტექსტურას და მისი უახლესი შეტევა ტანის მოვლის საქმეში მკვებავი ტანის ლოსიონით კიდევ ერთი დარტყმაა, როდესაც საქმე ეხება მშრალი კიდურების გადარჩენას.
„იმ კომპლექტით, რომელიც ამჟამად ჩემს აბაზანაშია, მომწონს, რომ Soapsmith-ის დამფუძნებელმა, სამანტა ჯეიმსონმა შექმნა ლონდონის სიცოცხლითა და მრავალფეროვნებით შთაგონებული სუნამოები“.
„მამაკაცებისთვის მარკეტირებული, მაგრამ ყველასთვის შესაფერისი, შენს ბიჭს ერთხელაც მოიპარავ Temple Skin Care-ს და არა პირიქით“.
