Geur heeft de kracht om je terug te voeren naar een bepaald moment in je leven. Het kan herinneringen oproepen die zo echt aanvoelen dat het is alsof je daar staat, vast in een moment van tijd. Voor mij zullen herinneringen aan de jaren '90 altijd bij me terugkomen als ik CK. ruik Een (£40) of Versace Rode spijkerbroek (£31). Dolce & Gabanna's Vrouw (£ 86) zal me altijd aan mijn moeder doen denken (ook al heeft ze het al meer dan 20 jaar niet gedragen), en Thierry Mugler's Engel (£ 74) of DKNY's Wees heerlijk (£ 55) zal me altijd terugbrengen naar een tiener zijn.
Maar tegen het einde van de jaren negentig vond er een verschuiving plaats in de geurindustrie, waarbij klanten zich in tweeën splitsten kampen: degenen die de opkomst van parfums van beroemdheden kochten en degenen die een kenmerkende geur wilden die niemand anders had. Zelf behoorde ik tot de laatste categorie. dat deed je niet wil mensen je parfum herkennen en je wilde niet dat iemand naar jou zou ruiken. Maar hoewel het leek alsof de hele wereld op zoek was naar een nieuwe nichegeur, kwamen velen op dezelfde uit: Le Labo's
"We hebben het geluk dat we bij Le Labo een paar sekten in onze collectie hebben, dus we zijn gezegend. Maar Santal 33 is een ander niveau van succes - het is een stomme hoeveelheid ervan. Als parfumeur hoop je stiekem altijd - maar verwacht je nooit - zo'n impact. Het gebeurt maar één keer in je leven als je heel, heel veel geluk hebt", zegt Eddie Roschi, mede-oprichter van Le Labo.
Interessant genoeg is de populariteit van Le Labo niet scheef naar mannen of vrouwen. Net als CK One is Santal 33 een totaal androgyne geur waar iedereen evenveel van houdt. Santal 33 werd gelanceerd in 2011 en werd geïnspireerd door oude Marlboro-advertenties. Het is houtachtig en kruidig, met hints van leer en musk. Zowel bedwelmend als zwoel als troostend, kreeg Santal 33 al snel een hele reeks beroemdhedenfans, van Alexa Chung tot Justin Bieber. Het is zelfs zo populair geworden dat The New York Times noemde het "dat parfum dat je overal ruikt." Maar zijn populariteit heeft zijn coole factor niet geschaad.
Ook al is Santal 33 misschien wel het meest gedurfde parfum dat er is (probeer naar een persevenement of fashionweek te gaan en het op een bepaald moment niet in de lucht te ruiken), het is erin geslaagd zijn cultreputatie te behouden. Natuurlijk zijn er enkele geursnobs die het bewind van Santal 33 als voorbij beschouwen, maar we zijn erg sterk in de overtuiging dat je welk parfum dan ook moet dragen waar je je toe aangetrokken voelt, of het nu "in" of "in" is niet.
Natuurlijk, het is minder geheim dan 10 jaar geleden. Le Labo-geuren duiken nu overal op, van de Instagram-feeds van modebloggers tot de badkamers van 's werelds coolste boetiekhotels. En hoewel er andere cultgeuren zijn in de Le Labo-familie (ik ben geobsedeerd door Lys 41, en anderen in ons kantoor houden van Bergamot en Patchouli), is Santal 33 nog steeds de meest gehypte.