Welkom bij de nieuwste, zeer opwindende aflevering van Who What Wear UK'sBeste kleerkasten in Groot-Brittannië. Hier doen we precies wat er op het blik staat: ons verdiepen in de meest fantastische, ontzagwekkende en ronduit invloedrijke kleerkasten. We richten ons op de vrouwen die ervoor zorgen dat de streetstyle-fotografen hun luiken indrukken, evenals de personages die je nog niet kent - degenen die onder de radar vliegen met stiekem ongelooflijke kledingcollecties.
Na vijf jaar van onze Best Wardrobes in Britain-franchise, dachten we echt dat we alle soorten kledingkasten hadden gezien. Deze maand is echter een beetje anders. Alles in deze kledingkast is namelijk ook voor jou te leen. Eshita Kabra-Davies is de oprichter van verhuurplatform Door rotatie, dat tot doel heeft de mode-industrie meer circulair te maken door mensen hun speciale stukken met anderen te laten delen. Alle items die in de app worden vermeld, fungeren daarom als een verlengstuk van de eigen garderobe van Kabra-Davies en ze leeft en ademt deze winkelfilosofie echt. De woonkamer van haar huis in Londen doet ook dienst als showroom, met rails en planken vol met een selectie van de ongelooflijke stukken die te huur zijn.
De huureconomie in het VK maakt momenteel een enorme bloei door, waarbij consumenten beginnen af te stappen van het idee van eigendom en toch gemak willen en de mogelijkheid om iets nieuws te proberen. Volgens Retail Gazette wordt voorspeld dat de Britse huurmarkt in 2029 £ 2,3 miljard waard zal zijn, vergeleken met de verwachte £ 400 miljoen in 2019. Door rotatie is een van de leiders op dit gebied, met een peer-to-peer-app waarmee mensen hun kledingkasten op een rijtje zetten zodat anderen ze kunnen lenen.
Daarom zal het in deze shoot geen verrassing zijn dat Kabra-Davies stukken draagt die persoonlijk, emotionele waarde voor haar die ze daadwerkelijk bezit, zoals een witte Jacquemus-jurk die ze droeg op haar burgerlijk huwelijk ceremonie. Ze draagt echter ook stukken die technisch gezien niet van haar zijn, maar die via de app te huur zijn. Blijf scrollen om in haar kledingkast te kijken en het verhaal erachter te ontdekken Door rotatie.
Wanneer kwam je op het idee voor By Rotation?
Ik kreeg het idee toen ik mijn huwelijksreis naar mijn moederland naar Rajasthan in India aan het plannen was, en ik dacht dat het heel cool zou zijn om mode te kunnen lenen of huren van de vrouw die je op Instagram ziet, maar ik realiseerde me dat er in de VK. Pas toen ik op huwelijksreis was, realiseerde ik me de omvang van textielafval, zelfs in mijn buitenwijk. Ik was al 12 jaar niet meer in mijn geboorteplaats in India geweest, en toen ik de omvang ervan zag, had ik het gevoel dat ik deel uitmaakte van het probleem. Ik had nieuwe kleren gekocht voor de reis en wist niet zeker of ik ze 30 keer zou dragen, wat het gouden getal is. Er waren veel koeien en dieren die zich op de weg met textielafval voedden. Je kijkt ernaar, en je denkt gewoon, Dit is wat we doen? Het is vrij bekend dat een groot deel van wat we doneren aan goede doelen naar Afrikaanse en Aziatische landen, zoals India, als textielafval, dus ik kon niet anders dan denken dat ik deel uitmaakte van de probleem. En ik dacht gewoon dat dit hele concept van het lenen van mode... Waarom doen we het niet met elkaar? Daarom heb ik besloten om modeverhuur meer te maken over gemeenschap en het delen van wat je al hebt. Het is allemaal peer-to-peer - alles wat je hier ziet is van mensen, of het nu beroemdheden, influencers of stylisten zijn.
Wat zijn de meest populaire stukken op By Rotation?
Jurken als categorie en dan handtassen. Jurken zijn erg populair omdat ze een complete outfit zijn, en ze zijn duurder als designer, dus huren is geweldig voor gelegenheidskleding. Qua merken doen Rixo en Jacquemus het heel goed voor ons, Self-Portrait en The Vampire's Wife omdat het zo'n waardevol item is, en Dior doet het ongelooflijk goed voor handtassen. House of Sunny en Paloma Wool, meer merken van Gen Z, zijn ook erg populair. Voor tassen zou ik zeggen: heel designer en herkenbare stijlen, en dan voor jurken, alles wat luid en kleurrijk is dat een statement maakt dat mensen misschien willen huren in plaats van bezitten. De zomerse linnen jurken van Daily Sleeper doen het ook heel goed!
Hoe heeft huren je eigen stijl beïnvloed?
Omdat ik alles opsom wat ik bezit, ben ik begonnen met het documenteren van mijn aankopen en hoe vaak ik ze heb gedragen of verhuurd. Op de app kun je zien hoeveel harten het heeft en hoe vaak het is verhuurd. Het is net als Instagram. Het is een geweldige manier om te weten hoe populair mijn garderobe is en welke items echt geliefd zijn. Het heeft me echt bewust gemaakt van wat de helden- en statement-stukken zijn die echt voor mij werken, gecombineerd met hoeveel geld ik verdien met het huren van mijn kledingkast. Ik ben veel bewuster geworden van wat ik nieuw koop en heb mijn aankopen gehalveerd dan voorheen toen ik mijn bureaubaan had, en dat vind ik geweldig. Ik heb bijvoorbeeld twee Jacquemus Chiquito-tassen en ik kreeg de tweede omdat de eerste al zijn geld had terugverdiend, en beide hebben nu hun geld terug. Het bevestigt de aankopen die ik koop. Ik heb soms ook zoiets van: "Ik hoef het niet te kopen; Ik kan het van iemand anders lenen.” Als je gewoon een trend of een stuk uit wilt proberen, kun je dat doen met de app.
Welke van je eigen stukken zijn het populairst?
De Jacquemus-tassen en een hele grote prachtige roze Jacquemus-jurk die deze zomer zo veel is gehuurd. Dan een Gucci canvas portemonnee-aan-ketting tas, met monogram en erg populair. Dan is er nog een top van 16 Arlington-veren die ik op een tweedehandsverkoop heb gekocht, en in de app is hij meer dan vijf of zes keer gehuurd, en het kostte me slechts £ 50. Roteren is voor ons een levensstijlkeuze. We willen dat het een alledaags iets is waarbij als je nieuwe koopt, je minder en betere stukken koopt, en als je ze dan huurt, je ook je geld terug kunt verdienen en het kunt terugverdienen. Dat komt door mijn financiële achtergrond.
Zijn er dingen waar je erg sentimenteel over bent en die je nooit zou huren?
De Dior-zadeltas was een huwelijkscadeau en staat op de app, maar ik stel veel vragen als iemand hem wil lenen en waarschijnlijk nooit iemand zou laten lenen. Ik ben kieskeurig over mijn hakken, en als iemand mijn Manolo Blahniks wil huren, zal ik veel vragen stellen. Maar ik som ze en alles nog steeds op in mijn kledingkast omdat ik wil weten welke stukken mensen bewonderen. Dat zorgt ervoor dat ik strategischer koop, dus ik som alles op wat ik koop.
Waar heb je persoonlijk in geïnvesteerd of meer van gekocht?
Ik heb altijd van Jacquemus gehouden voordat ik de app oprichtte - ik droeg hem naar mijn burgerlijke ceremonie. Hij had zo'n moment na zijn show in de Provence, en ik hou echt van de ontwerpen, en ze doen het erg goed in de app, dus ik voel me minder schuldig als ik een jurk koop. Ik heb nu meer vertrouwen in het kopen van designer-investeringsstukken, dus kocht ik onlangs twee Jacquemus-jurken.
Merk je dat steeds meer mensen beginnen te huren?
Het was intens en krankzinnig, en we hebben drie keer zoveel verhuur gedaan als we hadden geprojecteerd. Sinds begin april en de opening van restaurants begonnen mensen veel boekingen te maken, en vrouwen zeiden: "Deze app heeft de manier veranderd waarop ik dingen koop." Ik moedig mensen zeker aan om zich weer echt te kleden en gewoon plezier te hebben!
Welke outfits draag je het meest?
Ik draag normaal een spijkerbroek en een effen shirt. Ik hou van getailleerde silhouetten, omdat wijde dingen niet bij me passen en me er kleiner uit laten zien. Ik hou van zeer vrouwelijke stukken en ben altijd slim. Ik zou me graag kleden als Jeanne Damas, maar buiten By Rotation doe ik waarschijnlijk niet zoveel moeite! Ik voel me altijd prettiger in een spijkerbroek met hoge taille en een trui, dus dat is mijn dagelijkse uniform.
Je bent opgegroeid in Singapore. Veranderde je stijl toen je naar Londen verhuisde?
Ik was veel jonger toen ik daar was, maar het is altijd warm en vochtig, dus veel rokken en korte broeken en niet veel spijkerbroeken. Maar nu ben ik dol op jeans met hoge taille. Nooit een jas! Ik had nooit laarzen totdat ik hierheen verhuisde of wist hoe ik me moest kleden voor de herfst, dus toen ik hierheen verhuisde voor de universiteit, moest ik echt leren hoe ik me moest kleden voor de seizoenen.
Altijd al geïnteresseerd geweest in mode?
Niet echt! Ik begon dat te begrijpen toen ik op mijn twaalfde grafisch ontwerpte, maar ik kon je niets vertellen over de creatief directeur van die en die. Ik ken mijn modegeschiedenis nog steeds helemaal niet!