Krása je totálne presýtené odvetvie. Tam som to povedal. Za posledných pár rokov, so stovkami nových, nezávislých značiek prichádzajú na scénu a multimiliardové konglomeráty krásy vyhadzujú každý voľný cent, ktorý majú do konkurenčného marketingu, povedať, že je to boj presadiť sa, by bolo obrovské podhodnotenie. Ale potom počujete príbehy ako Jo Malone CBE a viera je obnovená.
Po pravde, pred Jo Malone (ženou aj značkou) vône vládli cisári. Myslite na veľké mená ako Chanel, Guerlain, Dior a Yves Saint Laurent. Názvy vôní, ktoré dnes považujeme za mainstream, boli kedysi pre väčšinu ľudí jedinou voľbou, pokiaľ ide o luxusné vône. Pokiaľ ste nemali nejaké vážne peniaze na míňanie, nezávislé značky vôní jednoducho neexistovali a veľkým psom sa to páčilo. Vidíte, že v kráse hrá hru vôňa. S obrovskými objemami predaja a ešte väčšími ziskovými maržami (keď hromadne vyrábate v globálnom meradle, náklady môžu byť veľmi nízke), parfumy a vôňa sú istým spôsobom, ako zarobiť veľké peniaze.
Ak ste nezávislou značkou vôní, veci nie sú také jasné. Suroviny stoja majland, marketing znamená súťažiť s televíznymi kampaňami a hlavne vytvárať a davovo príjemná vôňa je neskutočne náročná, keď nemáte peniaze na „nos“. (Áno, to je skutočná práca, a to berie
Čoskoro sa Jo Malone London stala jednou z najznámejších značiek v oblasti krásy. (Vyzývam vás, aby ste našli informačný kanál Instagramu, ktorý nepredvádza fľašu svojej ikonickej kolínskej.) Odvtedy Malone opustil rovnomennú spoločnosť a vytvoril ďalšiu značku, Jo Lovesa spolupracovali s gigantom Zara na vytvorení cenovo dostupnej línie vôní, Emócie.
Počas svojej kariéry som strávil veľa času rozhovormi s parfumérmi, „nosmi“ a zakladateľmi značiek a s istotou môžem povedať, že nikto nerozumie tomu, čo od vôní chceme, tak ako Malone. Vzhľadom na to, že sa tvár krásy za posledný rok tak drasticky zmenila, mnohí z nás sa cítia bezradní vôňa. Parfumy, po ktorých sme sa kedysi uchýlili povznášajúci posilňovanie nemá miesto v našich nenápadných rutinách, elán telové produkty ktoré nám kedysi pripomínali slnečné úniky, teraz prichádzajú s pridaným pocitom túžobnej nostalgie a navyše je ťažšie ako kedykoľvek predtým nájsť spôsob, ako nakupovať vône, ktoré zapadajú do nášho nového normálu.
Ako zarytý milovník vôníCítil som sa trochu neistý, aká bude budúcnosť vôní. Takže v snahe nájsť môj parfum mojo ešte raz, sadol som si so samotnou Malone, aby sme prediskutovali, čo pre ňu vôňa znamená, a aby som sa dozvedela, ako ju budeme používať, keď vstúpime do sveta po uzavretí. Od objavenia jej obľúbených parfumov až po vpustenie vôní, ktoré ju definovali, to je to, čo musela povedať. Ak nás niekto môže vytiahnuť z našich parfumových koľají, je to Jo Malone CBE, však?
„Urobil som túto nádhernú kolekciu so Zarou s názvom Emotions. Jedným z obľúbených môjho syna je Ebony Wood a úplne mi ho pripomína. Keď išiel na univerzitu, povedala som manželovi: ‚Neper mu župan! Umyjem ho, keď budem vedieť, že sa vracia!“ Niekedy, keď mám pocit, že mi chýba alebo sa bojím, idem si sadnúť do jeho izby a cítim vôňu Ebony Wood. Vďaka tomu sa cítim blízko k nemu."
„Som dyslektik, takže môj čuch je mojím prevládajúcim zmyslom. Mohol by som sa vrátiť takmer ku každému roku a povedať vám konkrétne momenty. Pamätám si, že môj otec nosil Guerlain Vetiver. Môj otec mal 16,2" a bol to bývalý hráč rugby, ale skvelý umelec, ktorý nosil aj hodvábne košele. Tam, kde sme bývali na obecnom pozemku, vždy vyzeral, ako keby práve odišiel z filmu. Práve teraz ho cítim – ten krémový tabakový nádych Guerlainovho Vetiveru.“
„Moja mama nosila Ma Griffe od Carvena do práce, a ako som to už povedal, práve som to dostal. Vidím ju priamo pred sebou. Obliekla by si Je Reviens by Worth, keby išla na večeru s mojím otcom alebo večer niečo robila. Radosť od Jeana Patoua sa jej neskôr v živote páčilo, keď naozaj chcela majestátnosť. Všetky parfémy sa teraz zmenili. Už to nie je ako kedysi. Podľa toho, čo mala oblečené, som vždy vedel rozoznať, akú má náladu. Som veľmi odlišný. Ako jazyk používam vôňu. Je to ako môj najlepší priateľ."
„Počas celého blokovania som dvakrát týždenne trávil pár hodín v kúpeľoch, aby moja pleť vyzerala dobre. Táto maska mi pripomína, keď som bola malé dievča a moja mama pracovala pre ženu, ktorá sa volala grófka Lubatti. Pracovala v bielom laboratóriu a vždy to voňalo gáforom. Vždy som sa tam cítil bezpečne. Takže vďaka vôni gáfru sa cítim bezpečne a to mi zostalo po celý môj život. Vždy, keď použijem túto ílovú masku Eve Lom, ktorá má naozaj silnú gáfrovú vôňu, cítim sa naozaj dobre. Cítim sa čistý a akoby som pre seba urobil niečo dobré. Je to vôňa čistoty. Keď cítim vôňu, vidím biele obliečky čisté od škrobu.“
„Vôňa vracia farbu, textúru a živosť späť do života, ktorý bol dlhý čas veľmi šedý. Myslím, že v tom budeme pokračovať. Začal som prijímať oveľa živší pocit. Vôňa, ktorú sme práve uviedli na trh, je veľmi odlišná. Už roky som nič podobné nerobil, ale cítil som to tak. Kráčal som po Mount Street v Londýne pred pandémiou a bola jasná modrá obloha a slnko narážalo na terakotové tehly. Keď som sedel pri kávičke, prešiel okolo mňa starší pán a dal si tú dlhotrvajúcu kolínsku. Bolo to to, čomu hovorím modrá obloha – kde je všetko dokonalé. Ak bol niekedy čas, aby sme sa pozreli na modrú oblohu, tak je to teraz."
„Lime Basil & Mandarin bol skutočným zlomom v Jo Malone v Londýne. Hovorili sme tomu dôchodkový fond. Bola to jedna z prvých vôní, ktoré sme uviedli na trh a ktorá skutočne získala pozornosť a priviedla svet až k našim dverám (keď Estée Lauder kúpila spoločnosť). Bez Lime Basil & Mandarin si nie som istý, že by sa niečo z toho stalo."
„Pomelo má v mojom srdci naozaj silné miesto. Po odchode z Jo Malone London som päť rokov nevytvoril parfum. Keď som sa k tomu vrátil, nemohol som to urobiť tak prirodzene, ako som si myslel, a Pomelo ma prinútil späť. Vždy, keď cítim vôňu, spomeniem si, že som mal druhú šancu a že som na tej druhej šanci musel naozaj tvrdo pracovať. Neprišlo to prirodzene."
„Parfém, s ktorým sa cítim najbezpečnejšie, je Jo od Jo Loves, pretože som ho vytvoril pre mňa. Nosím ho každý jeden deň. Je to meze z grapefruitu, čo je jedna z mojich najobľúbenejších poznámok všetkých čias. S grapefruitom by som mohol vytvárať inú vôňu každý deň po zvyšok svojho života. Práve sme v ňom urobili sviečkovú a nechala som si vyrobiť veľkú luxusnú. Zavriem oči a sedím na najbelšej pláži s pohárom vína v ruke a počujem oceán. Všetko je biele a čisté a ja mám na sebe plavky Eres a pokožku mám celú opálenú. To je to, čo pre mňa znamená Jo od Jo Loves."
„Keď sa pozriem späť na vône, ktoré som milovala, Chanel No.19 vyniká. Nosil som ho, keď som mal 20 rokov, a naozaj milujem ten druh dubového machu, chyprovú vôňu."
„Nikdy nezávidím a nežiarlim na kreativitu iných ľudí. Ale keď už som povedal, že v mojom živote by som rád vytvoril vôňu pre Chanel. Jednoducho milujem vône, ktoré vytvárajú. Vône ako No.5 a Cristalle sú také nádherné vône. Rád by som niekedy preniesol svoju kreativitu do domu Chanel, ale mám takmer 60, takže sa mi kráti čas. Dôležité sú sny. Niekedy, keď si vizualizujeme a verbalizujeme sny, stanú sa. Niekedy nie, ale stále sú vaším snom a nikto vám to nemôže vziať."
