Posledné dva roky boli ťažké. Nielen preto, že máme čo do činenia s pandémiou, ale aj kvôli sociálnej nespravodlivosti, ktorá dominovala v správach. A keď sa hnutie Black Lives Matter v máji minulého roka dostalo na titulky, potreba rasovej rovnosti sa dostala do popredia celosvetovej konverzácie.
Tradične, krása Priemysel a jeho vnímaná nadýchanosť boli vynechané z globálnej socioekonomickej konverzácie nebola vždy braná na zodpovednosť za svoje činy (alebo ich nedostatok) z hľadiska rozmanitosti a začlenenie. Nedávno však kozmetické značky a podniky sa ocitli v samom centre diskusie. „Pretože krása je vizuálna a estetická, v istom ohľade je koreňom rasizmu, pretože to je to, čo vidíme,“ hovorí Rhea Cartwrightová, kozmetický obchodný poradca, kozmetický riaditeľ v Zásobník a zakladateľ spoločnosti Rada čiernej krásy. "Ostatné veci v živote sú neviditeľné, ale svoju rasu nemôžete zmeniť ani skryť."
Zatiaľ čo kozmetický priemysel strávil veľa času rozprávaním rozsah odtieňov rozšírenia a prísľub počúvať a učiť sa, keďže rok 2021 sa blíži ku koncu, zostáva nám položiť si najdôležitejšiu otázku:
V tom momente sa rozhodla, že by sa malo niečo urobiť, a pustila sa do spustenia rady Black Beauty Council. „Je to rada a kolektív, ktorí sa spájajú, aby podporili zmenu. Chcel som vytvoriť iniciatívu, ktorá bude brať značky na zodpovednosť. Nie spôsobom zrušenia kultúry, ale spôsobom, ktorý im môže pomôcť urobiť správne rozhodnutia,“ vysvetľuje Cartwright.
Nová rada má v roku 2022 znamenať významnú zmenu pre kozmetický priestor a posunie ho do pokrokového, inkluzívneho odvetvia, ktoré je prístupnejšie pre všetkých. „Umožňuje značkám, aby plne preukázali svoj záväzok, a nie len povedať sú zaviazaní. Podnikom v oblasti krásy to dá príležitosť podpísať dvoj- alebo trojročnú zmluvu, v ktorej sa uvádza, že budú dodržiavať určité požiadavky,“ hovorí.
Kľúčom, vysvetľuje Cartwright, je dosiahnuť, aby priemysel pochopil, že väčšia inkluzivita a rozmanitosť sa rovná kapitálovému zisku. „Čím viac ľudí toto odvetvie predáva, tým viac peňazí zarába,“ hovorí. "V súčasnosti priemysel predpokladá, že produkty predávané u bielych ľudí sú len pre bielych." Ale to Je zrejmé, že to tak nie je, keďže množstvo značiek, ktoré nevlastní černosi, je neuveriteľne populárne vo všetkých Preteky.
To je dôvod, prečo bude prvý prístav Black Beauty Council v rámci maloobchodných priestorov. „Chceme upozorniť maloobchodníkov, že len 3 % populácie v tejto krajine sú černosi. Prinášanie značiek vlastnených čiernymi by nemalo byť o naplnení kvóty. Maloobchodníci niekedy prinášajú značky predávané len pre černochov, ale tieto značky určujete vy na neúspech, pretože táto značka nikdy nedosiahne príjmy, ktoré maloobchodník požaduje,“ povedala vysvetľuje.
Je jasné, že kroky, ktoré sa v súčasnosti robia v rámci kozmetického maloobchodného priestoru v snahe stať sa inkluzívnejším a diverzifikovanejším, nie sú nevyhnutne tie správne. „V Anglicku je ťažké podnikať ako černoch. Je oveľa menej pravdepodobné, že dostanete nielen financovanie rizikového kapitálu, ale dokonca len bankový úver,“ prezrádza Cartwright. To je dôvod, prečo sa Black Beauty Council zameria na spúšťanie akceleračných programov s maloobchodníkmi. “Urýchľovač Sephora sa darí neuveriteľne dobre, čo umožňuje maloobchodníkovi vybudovať fantastickú kohortu značiek. Britskí maloobchodníci musia pochopiť, že systémový rasizmus niekedy znamená, že značky vlastnené černochmi nemajú rovnakú úroveň obchodných znalostí ako ostatné. V ich komunite nie je veľa príkladov, z ktorých by sa mohli učiť.“
To nás privádza k téme workshopov a školení – niečo iné, na čo sa rada Black Beauty bude snažiť zamerať. „Keď sa objavila správa, že kaderníci teraz musia absolvovať povinné školenie s Black and textúrované vlasy, Myslel som si, že je to skvelé, ale zároveň to riskuje, že vytiahne peniaze z vreciek salónov Black-owned,“ prezrádza Cartwright. „Lepším riešením je, že čierni kaderníci dostanú obchodný výcvikový tábor o tom, ako napríklad rozšíriť podnikanie. To je silné a v skutočnosti vytvára zmenu, pretože poháňa ekonomickú silu.“
Z týchto workshopov však nebudú mať úžitok len maloobchodníci a profesionáli v kozmetických službách. „Chcem začať budovať podujatia a workshopy pre priemysel aj spotrebiteľov. The Black in Fashion Council, ktorú prevádzkuje Lindsay Peoples Wagner of The Cut, zostavil úžasný plán podujatí, ktoré rozoberajú rôzne témy cez čiernu optiku. Tento príklad použijeme na to, aby sme sa skutočne zamysleli nad tým, ako by mala vyzerať kozmetická udalosť vedená spotrebiteľmi,“ hovorí.
Ďalším kľúčovým zameraním rady Black Beauty Council v roku 2022 bude žurnalistika. „Štatistiky dokazujú, že černosi v tejto krajine majú najnižšiu ekonomickú silu. Keďže tradičná cesta do odvetvia vedie cez neplatené stáže, musíme si to pamätať Čierni novinári sú už teraz v nevýhode v porovnaní s ich bielymi kolegami,“ vysvetľuje Cartwright. A čo sa týka čiernych novinárov, ktorí sú už v brandži? Aj tam treba urobiť zmenu. „Aj keď táto rola existuje, vždy sa sami seba pýtate, či ste tu pre optiku alebo preto, že vaša publikácia skutočne chce zmenu. Vedúci predstavitelia žurnalistiky sa musia pýtať, koho podporujú, presadzujú a ťahajú, a je dôležité, aby sme tieto rozhovory viedli.“
So spustením Black Beauty Council by sa teoreticky mali konať kozmetické značky a lídri v tomto odvetví zodpovedný za zmenu, ktorú tak dlho sľubovali, vďaka čomu je rok 2022 pre krásu kľúčovým rokom priemyslu. „Úlohou rady je skutočne ukázať, že rozmanitosť nie je len farba pleti a že černosi nemajú všetci rovnaký vkus. Rozmanitosť je aj v sociálno-ekonomickej výchove a vzdelávaní. Tieto nuansy je potrebné pochopiť, aby si kozmetický priemysel uvedomil, že to, že jeden čierny človek miluje produkt, neznamená, že ho budú milovať všetci černosi,“ zhŕňa Cartwright.
Aby sme nahliadli do britských značiek krásy vlastnených Blackom, ktoré má Cartwright už na svojom radare, požiadali sme ju, aby sa podelila o päť značiek, o ktorých si myslí, že si zaslúžia pozornosť. Pokračujte v posúvaní, aby ste mohli nakupovať britské kozmetické značky, na ktoré prisahá Black.
„Bola to láska na prvé pričuchnutie k Oré Mi. Vône sú lahodne sexi, neuveriteľne dobre horia a vyzerajú skvele aj na displeji! Prečo značka ešte nie je v maloobchode, je mimo mňa, pretože si myslím, že by sa im darilo veľmi dobre.“
“Môj najpoužívanejší a najobľúbenejší šampón a kondicionér všetkých čias je od Dizziaka. Čarovne vyhovuje takmer všetkým textúram vlasov a jeho najnovší pokus o starostlivosť o telo s výživným telovým mliekom je ďalším hitom, pokiaľ ide o záchranu suchých končatín.“
"So súpravou, ktorú mám momentálne v kúpeľni, sa mi páči, že zakladateľka Soapsmith, Samantha Jameson, vytvorila vône inšpirované živosťou a rozmanitosťou Londýna."
"Predávaná mužom, ale vhodná pre všetkých, raz ukradneš Temple Skincare od svojho priateľa, a nie naopak."
