Добре дошли в най-новата изключително вълнуваща част от Who What Wear UK Най-добрите гардероби във Великобритания. Това е мястото, където правим точно това, което пише на кутията: задълбаваме се в най-фантастичните, вдъхновяващи и направо влиятелни гардероби в тази наша справедлива страна. Ние усъвършенстваме жените, които карат фотографите в уличния стил да натискат капаците си толкова, колкото и на герои, които все още не познавате – тези, които летят под радара с тайно невероятни колекции от дрехи.
В основата на модната индустрия е очарованието от новостите и това никога не е било по-очевидно от септември. Това е послание, насочено към тези в и извън индустрията. В месеца на модата купувачите и редакторите сега мислят за 2020 г., тъй като всеки ден през септември дизайнерите представят тенденциите, които ще отстояват през следващата година. Това е и един от най-големите моменти на „спад“ през годината, което означава, че всички сме насърчавани да инвестираме в нови тенденции.
Този месец обаче видяхме изместване от фокуса върху новостите, тъй като устойчивостта се превърна в една от най-използваните думи в модата. Един от най-добрите начини да бъдете устойчиви е да преминете към по-кръгов моден модел, да купувате и отдавате под наем, вместо винаги да се придържате към нещо, което не е носено преди.
Това може да изглежда като първия септември, когато съобщението втора ръка е попаднало в заглавията, но креативен консултант Ема Слейд Едмъндсън беше първият човек, който обърна внимание на благотворителния магазин на седмицата на модата - тя стартира Благотворителна мода на живо, където тя пресъздава визия на пистата в благотворителен магазин. Няма по-добра реклама за британски благотворителни магазини от гардероба на Ема — нейните релси имат толкова много индивидуалност, че те са заразни и са пълни със съкровища, които тя е ловена от като Traid или Cancer Изследвания.
През 2017 г. беше изчислено, че в Обединеното кралство има 10 500 благотворителни магазина - за да се постави този брой в контекст, има само 530 Prets и 64 Zara магазина в цялата страна. Всички ще ходим покрай благотворителен магазин всеки ден, но колко от нас всъщност пазаруват там за сватба или този голям работен момент? Никога не съм купувал никакви дрехи (както едно луксозно облекло на Freshers) от благотворителен магазин, но като видях ментово зелената мини чанта, която Ема намери в Barnado’s, трябваше да се усъмня в навиците си за пазаруване. Ема е шампион за устойчивост в модата повече от десетилетие, така че преди да се втурнете към местния Oxfam, вижте нейната невероятна колекция втора употреба и нейните съвети за преосмисляне на начина, по който пазарувате.
Кога започна любовта ви към благотворителното пазаруване?
Винаги съм се занимавал с реколта и втора употреба, защото майка ми и баба ми ми предаваха своите парчета и майка ми наистина обичаше да ходи на тези дизайнерски панаири. Щеше да отиде и да вземе неща или от неизвестни дизайнери, или от хора, които познаваше, но ги запази всичките за мен. Така че, когато бях на 13 или 14, майка ми ми даде нещата, които носеше на 20-те си години, защото съм от смесена раса и майка ми беше наистина, много слаба, когато беше по-малка, а аз имам съвсем различно тяло форма. По принцип можех да нося тези неща, когато бях на 13 или 14 — някои от тях бяха малко рисковани или просто малко пораснали. Просто обичах да изглеждам различно и да имам неща, които другите хора нямат. Винаги съм изглеждала пораснала, така че оттам идва любовта ми към реколтата, втора употреба и интересни парчета, които другите хора не биха дошли.
И как превърна тази любов към дрехите втора употреба в кариера?
Работя в областта на модата от дълго време, но в началото наистина се интересувах как мога да дам глас на неправителствена организация или устойчива марка по време на седмицата на модата. Така че ми хрумна тази луда идея, наречена Charity Fashion Live, която пресъздаваше визии в реално време, докато излизаха на модния подиум, използвайки само това, което бих намерил в един-единствен благотворителен магазин.
Първата година не знаех дали ще проработи - беше пилотен и се качих в местния хоспис Тринити. Направихме само три погледа, но се получи и беше невероятно. Предполагам, че това се превърна в нещо и част от моята кариера. Освен това сега работя с различни благотворителни организации, създаващи благотворителни марки за търговия на дребно. Това е като създаване на марка за каквото и да е – става дума за разбиране за какво е тази благотворителност и за какво става дума трябва да предложат от търговския капацитет и се опитват да вземат това и да го превърнат в марка, която хората разпознае.
За „Любов, а не за отпадъци“, моята задача беше да накарам 16- до 24-годишните да пазаруват в благотворителни магазини и да създам пространство, в което биха искали да се мотаят, и колекции, които да им говорят. Така че идеята ми беше да накарам влиятелни лица да курират различни капсули за благотворителни магазини за изскачащ прозорец. Става въпрос за мислене за опита, външния вид, маркетинговия опит и създаването на марка за благотворителни организации.
Какви са вашите съвети за намиране на най-добрите артикули в благотворителните магазини?
Често вземам парче със себе си, а в днешно време често влизам да търся нещо. Може да не е начинът да го направите, ако сте начинаещ, но аз обичам да влизам и да мисля, че отивам на сватба, или аз вечеря или каквото и да е, и ще взема нещо от гардероба си и ще имам представа за стила на нещото, което търся. Може би това е усещането или вибрацията.
Трябва да се отнасяте към него като към всеки вид пазаруване, в смисъл, че мислите за вашето местоположение. Ако искате дизайнерско парче за сватба, което искате да бъде в безупречно състояние, се отправете към Портобело, а не към Далстън. Географски е здрав разум, когато се замислите: Ако искам ретро, ще отида в Далстън или в Trade in Shepherd’s Bush. Това е да опознавате магазините и да ги посещавате често – придобийте навика да влизате на път за вкъщи.
Вие също трябва да му се наслаждавате и да му се наслаждавате, за разлика от бързата мода, където хората не се наслаждават толкова много на модните си преживявания, защото това е транзакционно. Става въпрос за усещане за материалите и изпробване на нещата. Направете един ден от него и си дайте време да се отпуснете в него. Необходим е обаче различен подход. Стилизирате на лов и когато се захванете с това, това е наистина вълнуващо, защото непрекъснато сте в състояние да събирате нови и интересни визии, защото това е вашият начин пазаруване.
Колко от гардероба ви е от благотворителни магазини?
Не знам, процентно, но начинът, по който работя, е, че не купувам много нови неща. Опитвам се да купувам втора употреба, давам заем и ако има конкретни парчета, които наистина искам, ще спестя за тях. Например роклите на Mara Hoffman или Sleeper, които нося днес. Все пак обикновено избирам марки, които смятам за съзнателни. Но по същия начин вярвам, че трябва да обичате и да се грижите за дрехите си. Дори неща от марките за бърза мода, които носех преди години, все още ги пазя и нося. За мен става дума за изхабяване на нещата, колкото можете.
Как се промени стилът ви през годините?
Стана изтънчено лудост. Стилът ми винаги е бил еклектичен и обичам много цветове, както можете да видите от хола ми, но той стана по-изискан. Обичам Мара Хофман, защото точно това е - изискан цвят. Винаги има нещо вълнуващо в нейните дизайни с шарка, цвят или текстура, но все пак изглежда шик и изискано с класически кройки.
Кой е най-ранният ви моден спомен?
Майка ми ми подари черна рокля с корсет, когато бях на 14, и аз я носех на певческо представление в училище и си спомням, че се чувствах толкова бляскава и като звезда. Беше наистина пораснало и подходяща, подходяща рокля. Никой друг не е имал нещо подобно. Бях вкаменен да го направя, но усетих, че наистина отговарям на ролята.
Кои са парчетата, към които сте най-сантиментални?
Имам много от старите неща на майка ми — майка ми вече не е с нас — така че те са наистина специални за мен. Аз също обичам да имам неща на баба си; тя все още е с нас. Имам палто, което тя промени, което си купи през 30-те; тя го направи по-изящна, като добави кожени ревери и яка. Имам толкова много рокли на майка ми — цялата й колекция. Никога не съм мислил за баба си като за някаква модница, но тя също има око. Тя носеше същата рокля на сватбата на майка ми и татко, както и на моята сватба, така че има умение за вечни парчета. Тя е светият граал на модната устойчивост.
Кое е най-доброто нещо, което някога сте намирали в благотворителен магазин?
Имах толкова много невероятни находки. Веднъж намерих вълнена пелерина от Saint Laurent с апликация и качулка, която беше болна, но напълно извън бюджета ми, и ми я държаха една година отзад, но така и не я купих. Това беше преди години; отдавна е отминало и все още мисля за това.
Благодаря, че ни има, Ема!