Kauneus on täysin ylikyllästynyt toimiala. Siinä minä sen sanoin. Muutaman viime vuoden aikana, mikä tuntuu sadoilta uusilta, itsenäisiä tuotemerkkejä saapuvat paikalle ja miljardien punnan kauneusalan ryhmittymät heittävät jokaisen ylimääräisen penninsä kilpailukykyiseen markkinointiin, olisi valtavaa sanoa, että se on kamppailua nimen saamisesta vähättelyä. Mutta sitten kuulet tarinoita, kuten Jo Malone CBE: n, ja usko palautuu.
Totta puhuen, ennen Jo Malonea (sekä nainen että tuotemerkki), tuoksua hallitsivat keisarit. Ajattele suuria nimiä kuten kanava, Guerlain, Dior ja Yves Saint Laurent. Tuoksunimet, joita pidämme nykyään valtavirtaisina, olivat kerran suurimmalle osalle ihmisiä ainoa vaihtoehto luksustuoksujen suhteen. Ellei sinulla ollut vakavaa rahaa käytettäväksi, riippumattomia tuoksumerkkejä ei yksinkertaisesti ollut olemassa, ja suuret koirat pitivät siitä niin. Katsos, kauneudessa tuoksu ohjaa peliä. Valtavien myyntimäärien ja vieläkin suurempien voittomarginaalien ansiosta hajuvedet ja tuoksut ovat varma tapa ansaita suuria rahaa.
Jos olet itsenäinen tuoksumerkki, asiat eivät kuitenkaan ole niin yksiselitteisiä. Raaka-aineet maksavat omaisuuksia, markkinointi tarkoittaa kilpailemista TV-kampanjoiden kanssa ja mikä tärkeintä, luomista yleisöä miellyttävä tuoksu on uskomattoman vaikeaa, kun sinulla ei ole rahaa "nenään". (Kyllä, se on todellista työtä, ja se ottaa vuotta koulutuksesta). Mutta se on riski, jonka Jo Malone CBE oli valmis ottamaan. Ilman muodollista tuoksukoulutusta (hän oli työskennellyt kukkakauppojen kanssa ja kotona kasvohoitajana) Malone alkoi valmistaa tuoksuvia kauneustuotteita keittiössään ja perusti Jo Malone Lontoo. Ensimmäisen myymälänsä avaamisen jälkeen vuonna 1994, vuoteen 1999 mennessä, brändin menestys oli niin ylivoimainen, että se myytiin kauneusjätti Estée Lauderille. Siten tuoksujen uusi aikakausi syntyi.
Pian Jo Malone Londonista tuli yksi tunnetuimmista kauneusbrändeistä. (Haastan sinut löytämään Instagram-syötteen, joka ei esittele pulloa sen ikonista Kölnin vesiä.) Sittemmin Malone on jättänyt samannimisen yrityksen ja loi uuden brändin, Jo rakastaaja teki yhteistyötä high street -jättiläisen Zaran kanssa edullisen tuoksusarjan luomiseksi, Tunteet.
Olen koko urani ajan viettänyt paljon aikaa haastatellen hajuvesituottajia, "nenää" ja brändin perustajia, ja on turvallista sanoa, että kukaan ei ymmärrä, mitä haluamme tuoksulta aivan kuten Malone. Kun kauneuden kasvot ovat muuttuneet niin dramaattisesti viimeisen vuoden aikana, monet meistä ovat tunteneet olonsa pettyneeksi, kun on kyse tuoksu. Hajuvedet, joiden puoleen käännyimme kohottavaa voimaannuttamisella ei ole sijaa hillityissä rutiineissamme, zesty vartalotuotteet joka muistutti meitä aikoinaan aurinkoisista pakenemista, nyt tuo mukanaan lisätyn kaipauksen nostalgiaa, ja kaiken lisäksi tavan löytää uuteen normaaliin soveltuvia tuoksuja on vaikeampaa kuin koskaan.
Kovana tuoksujen rakastaja, Olen tuntenut oloni hieman epävarmaksi tuoksun tulevaisuudesta. Löytääkseni hajuvettäni jälleen kerran, istuin Malonen kanssa keskustelemaan siitä, mitä tuoksu hänelle merkitsee, ja saadakseni hänen ajatuksiaan siitä, kuinka käytämme tuoksua, kun astumme lukituksen jälkeiseen maailmaan. Tämä on mitä hänellä oli sanottavaa aina suosikkihajuvesiensä löytämisestä siihen, että hänet on päästy tuntemaan tuoksuja, jotka ovat tulleet määrittelemään hänet. Jos joku voi vetää meidät ulos hajuvesiuristamme, se on Jo Malone CBE, eikö niin?
"Tein tämän upean kokoelman Zaran kanssa nimeltä Emotions. Yksi poikani suosikeista on Ebony Wood, ja se muistuttaa minua hänestä täysin. Kun hän meni yliopistoon, sanoin miehelleni: 'Älä pese hänen kylpytakkiaan! Pesen sen, kun tiedän hänen palaavan!' Joskus kun minusta tuntuu, että kaipaan häntä tai olen peloissani, menen vain istumaan hänen huoneessaan ja voin haistaa eebenpuun tuoksun. Se saa minut tuntemaan oloni läheiseksi häneen."
"Olen lukihäiriö, joten hajuaistini on hallitseva aistini. Voisin palata melkein jokaiseen vuoteen ja kertoa sinulle tiettyjä hetkiä. Muistan, että isäni käytti Guerlain Vetiveriä. Isäni oli 6'2" ja entinen rugby-pelaaja, mutta loistava taiteilija, joka käytti myös silkkipaitoja. Siellä missä asuimme valtuuston tilalla, hän näytti aina siltä kuin olisi juuri kävellyt ulos elokuvasta. Tunnen hänen tuoksun juuri nyt – sen kermaisen tupakan tunteen Guerlainin vetiveriasta."
"Äitini käyttäisi Carvenin Ma Griffeä töissä, ja kuten olen sanonut, sain siitä vain tuulahduksen. Näen hänet aivan edessäni. Hän pukeutui Je Reviens by Worthin päällään, jos hän menisi illalliselle isäni kanssa tai teki jotain illalla. Jean Patoun Joy oli hänen suosikkinsa myöhemmin elämässään, kun hän todella halusi loistoa. Hajuvedet ovat nyt muuttuneet. Ei ole enää niinkuin ennen. Pystyin aina kertomaan, millä tuulella hän oli pukeutumisestaan. Olen hyvin erilainen. Käytän tuoksuja kielenäni. Se on kuin paras ystäväni."
"Kaikki rajoitusten ajan olen tehnyt vähän kylpylätunteja kahdesti viikossa pitääkseni ihoni hyvännäköisenä. Tämä naamio muistuttaa minua siitä, kun olin pieni tyttö ja äitini työskenteli naiselle nimeltä kreivitär Lubatti. Hän työskenteli valkoisessa laboratoriossa, ja se haisi aina kamferilta. Tunsin oloni siellä aina turvalliseksi. Joten nyt kamferin tuoksu saa minut tuntemaan oloni turvalliseksi, ja se on pysynyt mukanani koko elämäni. Aina kun käytän tätä Eve Lomin savinaamiota, jossa on todella voimakas kamferin tuoksu, tuntuu todella hyvältä. Tunnen oloni puhtaaksi ja olen tehnyt jotain hyvää itselleni. Se on puhtauden tuoksu. Kun haistan sen, näen valkoisia, tärkkelyksen puhtaita lakanoita."
"Tuoksu tuo väriä, tekstuuria ja eloisuutta takaisin elämään, joka on tuntunut hyvin harmaalta pitkään. Luulen, että jatkamme sitä. Olen alkanut omaksua paljon elinvoimaisemman tunteen. Juuri lanseeraamamme tuoksu on hyvin erilainen. En ole tehnyt mitään vastaavaa vuosiin, mutta se on vain sitä mitä tunsin. Kävelin Mount Streetillä Lontoossa ennen pandemiaa, ja siellä oli kirkas, sininen taivas ja aurinko osui terrakottatiileihin. Kun istuin juomassa kahvia, ohitseni käveli iäkäs herrasmies, ja hänellä oli tämä viipyvä Köln. Sitä kutsun sinisen taivaan hetkeksi – missä kaikki on täydellistä. Jos meillä on koskaan ollut aikaa katsoa sinistä taivasta, se on nyt."
"Lime Basil & Mandarin oli todellinen käännekohta Jo Malonessa Lontoossa. Kutsuimme sitä eläkerahastoksi. Se oli yksi ensimmäisistä lanseeraamistamme tuoksuista, joka sai todella huomiota ja toi maailman ovellemme (Estée Lauderin ostettua yrityksen). Ilman Lime Basil & Mandarinia en ole varma, että mitään siitä olisi tapahtunut."
"Pomelolla on todella voimakas paikka sydämessäni. Lähdettyään Jo Malonesta Lontoosta en luonut hajuvettä viiteen vuoteen. Kun palasin asiaan, en voinut tehdä sitä niin luonnollisesti kuin luulin, ja Pomelo houkutteli minut takaisin sisään. Aina kun haistan sen, muistan, että minulla oli toinen mahdollisuus ja että minun piti todella työskennellä kovasti tuon toisen mahdollisuuden eteen. Se ei tullut luonnostaan."
"Hajuvesi, jolla tunnen oloni turvallisimmaksi, on Jo Lovesin Jo, koska loin sen minulle. Käytän sitä joka ikinen päivä. Se on meze greippiä, joka on yksi kaikkien aikojen lemppareistani. Voisin luoda erilaisen tuoksun greipin avulla joka päivä loppuelämäni ajan. Olemme juuri tehneet siihen kynttilän, ja keksin suuren luksuskynttilän minulle. Suljen silmäni ja istun valkoisimmalla rannalla viinilasi kädessäni ja kuulen meren äänen. Kaikki on valkoista ja puhdasta, minulla on Eres-uimapuku päälläni ja ihoni on ruskettunut. Sitä Jo Lovesin Jo merkitsee minulle."
"Kun katson taaksepäin tuoksuja, joita olen rakastanut, Chanel No.19 erottuu joukosta. Käytin sitä 20-vuotiaana, ja rakastan todella tuollaista tammisemmalle, chypre-tuoksua."
"En ole koskaan kateellinen tai kateellinen muiden ihmisten luovuudelle. Mutta sen sanottuani haluaisin elämäni aikana luoda tuoksun Chanelille. Rakastan vain heidän luomiaan tuoksuja. Tuoksut, kuten No.5 ja Cristalle, ovat niin upeita tuoksuja. Haluaisin tuoda luovuuteni Chanelin taloon jossain vaiheessa, mutta olen melkein 60-vuotias, joten aika loppuu kesken. Unelmat ovat tärkeitä. Joskus kun visualisoimme ja sanailemme unia, ne tapahtuvat. Joskus he eivät, mutta ne ovat silti unelmasi, eikä kukaan voi ottaa sitä sinulta pois."