संपादकों को सुज़ैन कॉफ़मैन स्किनकेयर के लिए पर्याप्त क्यों नहीं मिल सकता है?

मैं यहां इस बात पर प्रकाश डालना चाहूंगा कि मैं कोई ऐसा व्यक्ति नहीं हूं जो इस प्रश्न का उत्तर देता है: क्या है बेस्ट स्किनकेयर ब्रांड? अचे से। के तौर पर सौंदर्य संपादक त्वचा से संबंधित सभी चीजों के लिए एक रुचि के साथ, यह विचार कि किसी भी स्किनकेयर ब्रांड को सबसे अच्छा माना जा सकता है, मेरे साथ अच्छा नहीं है। शुरुआत के लिए, अलग-अलग लोगों की त्वचा अलग-अलग चीजों को पसंद करती है। लेकिन साथ ही, जब हम बात करते हैं a ब्रैंड व्यक्तिगत उत्पादों के बजाय, हमारे पास विचार करने के लिए बहुत कुछ है। उदाहरण के लिए, क्या ब्रांड के मूल्य आपके अपने मूल्यों से मेल खाते हैं? क्या ब्रांड की सुंदरता आपको आकर्षित करती है? क्या सामूहिक रूप से सभी उत्पाद आपकी आवश्यकताओं को पूरा करते हैं? वास्तव में, एक स्किनकेयर ब्रांड को सर्वश्रेष्ठ घोषित करना, यदि आप मुझसे पूछ रहे हैं, तो मूल रूप से असंभव है।

जब हम सौंदर्य संपादक किसी चीज़ को लेकर उत्साहित होते हैं, तो मैं स्वीकार करती हूँ कि हम जो चर्चा सामूहिक रूप से करते हैं, वह हमेशा उतनी अच्छी नहीं होती, जितनी होनी चाहिए—हम भी प्रचार के शिकार हो सकते हैं। अक्सर, हम लॉन्च के चरण में ब्रांडों के बारे में उत्साहित हो जाते हैं और जल्द ही यह महसूस करते हैं कि एक बहुत ही प्रतिस्पर्धी बाजार में, उनके पास वह नहीं है जो हमें दीर्घावधि में प्रभावित करने के लिए आवश्यक है। फिर, स्पेक्ट्रम के दूसरे छोर पर, आपके पास ऐसे ब्रांड हैं जो बैठे हैं, चुपचाप रडार के नीचे मौजूद हैं, कि

संपादक प्यार करते हैंलेकिन जरूरी नहीं कि व्यापक प्रचार हो। सुज़ैन कॉफ़मैन एक स्किनकेयर ब्रांड है जो बाद की श्रेणी में आता है। और अगर मुझे 'सर्वश्रेष्ठ' स्किनकेयर ब्रांड पर समझौता करना पड़ा, तो यह निश्चित रूप से एक शीर्ष स्थान के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहा है।

यहाँ सुज़ैन कॉफ़मैन के बारे में बात है... यह एक ब्रांड है कि हर एक मुझे पता है कि संपादक उत्साहित हो जाते हैं लेकिन हममें से कुछ लोग चिल्लाते हैं। जैसे ही ब्रांड ने एक नया उत्पाद लॉन्च किया, हम सब इसमें शामिल हैं। जब भी हमारे डेस्क पर नए नमूनों की एक बूंद आती है, तो हम इसे a. के साथ साझा नहीं कर रहे हैं आत्मा। वास्तव में, यदि कोई सुज़ैन कॉफ़मैन हू व्हाट वियर कार्यालय में आती है, तो आप अपने हाथों पर एक स्नैचिंग प्रतियोगिता के साथ समाप्त हो सकते हैं। यह, संक्षेप में, इस कारण का सार है कि हम इसके चारों ओर प्रचार नहीं करते हैं - हम इसे केवल अपने लिए रखना चाहते हैं।

और मेरा विश्वास करो, अगर मैं इसे गुप्त रख सकता, तो मैं करूंगा। क्योंकि यह ब्रांड की सुंदरता है, उत्पादों पर विचार किया जाता है और आपको यह महसूस कराने का एक तरीका होता है कि वे विशेष रूप से आपके लिए तैयार किए गए हैं। मैं वर्षों से सुज़ैन कॉफ़मैन उत्पादों का प्रेमी रहा हूँ। ब्रांड का आँख क्रीम आसानी से कुछ बेहतरीन हैं जिनका मैंने कभी भी उपयोग किया है my काले घेरे, द सफाई अस्तित्व में संभावित रूप से मेरे पसंदीदा हैं, और स्नान उत्पाद? वैसे वे अपने पूरे स्तर पर बैठते हैं। मैंने हर सुज़ैन कॉफ़मैन उत्पाद की हर बूंद को जमा किया, छिपाया और गोद लिया है, और फिर भी, हाल ही में, मैंने इसे शायद ही कभी बाथरूम की अलमारियों पर देखा हो instagram. जब तक मैंने कुछ साल पहले हू व्हाट वियर में काम करना शुरू नहीं किया, तब तक मुझे एहसास हुआ कि मैं अपने सुज़ैन कॉफ़मैन प्रेम प्रसंग में अकेली नहीं थी। वास्तव में, जब कार्यालय के अन्य संपादकों ने विशिष्ट सुज़ैन कॉफ़मैन उत्पादों के बारे में पूछना शुरू किया, तो मुझे एहसास हुआ कि ब्रांड की स्किनकेयर कितनी खास है।

हू व्हाट वियर एडिटर, एम्मा स्पेडिंग, उदाहरण के लिए, चमकती त्वचा के लिए मॉइस्चराइज़र और परम लक्जरी विश्राम के लिए स्नान उत्पादों की कसम खाता है। टीम हू व्हाट वियर यूके के बीच यह सामान्य ज्ञान है कि प्रधान संपादक, हन्ना अलमासी, शानदार, अंग-प्रेमी शरीर मॉइस्चराइज़र के लिए कमजोर हो जाते हैं (और उन्हें वास्तव में उन उत्पादों पर विचार करते हैं जो वह वास्तव में करती हैं खुद खरीदता है). और जबकि हम सभी को उत्पादों के लिए यह सामूहिक प्रेम है, हम ब्रांड की उत्कृष्ट उत्कृष्टता का सम्मान करते हुए, उनके बारे में चुप रहते हैं।

हाल ही में, मैंने इंस्टाग्राम पर ब्रांड को अधिक नियमित रूप से क्रॉप करते हुए देखा है। फिर से, गरमी से या परेशान करने वाले तरीके से नहीं, बल्कि चुपचाप पेश करते हुए, बस अपनी प्रतिभा की स्थिति को मजबूत करते हुए। जबकि अब-पंथ रूम डिफ्यूज़र को बिना सोचे-समझे बसाया जा सकता है एम्मा होरेउ सेल्फ़ी, बेटिना लूनी व्यस्त है यह कहते हुए कि वह 'जीती है' कौन क्या पहनें पर सुज़ैन कॉफ़मैन उत्पाद।

जिस क्षण मुझे एहसास हुआ कि यह सिर्फ मैं ही नहीं था जो कि सुज़ैन कॉफ़मैन स्किनकेयर के लिए पर्याप्त नहीं था, मैं लंबे समय तक बैठ गया और कड़ी मेहनत की कोशिश करें और पता लगाएं कि ऐसा क्या है जो ब्रांड को इतना खास बनाता है- और मुझे लगता है कि यह कई चीजें हैं जो सही बनाती हैं विधि। शुरू करने के लिए, चलो सौंदर्य के बारे में बात करते हैं। सुज़ैन कॉफ़मैन उत्पाद नरक के रूप में ठाठ हैं। कॉफ़मैन ने खुद मुझे बताया कि यह सुनिश्चित करना उनके लिए महत्वपूर्ण है कि उनके उत्पाद शेल्फ से बाहर रहने के लिए पर्याप्त विशेष दिखें। (कॉफ़मैन एक होटल व्यवसायी हैं, जिन्होंने मूल रूप से अपने इन-होटल स्पा के लिए अपने उत्पादों की श्रृंखला बनाई थी।) बोतलें लक्ज़े और सुंदर हैं, लेकिन एक तरह से इतने कम और शांत हैं कि वे व्यावहारिक रूप से भीख मांगने के लिए भीख माँग रहे हैं यूपी।

फिर हम स्वयं सूत्रों और उत्पादों पर आते हैं। ब्रांड की स्किनकेयर की पेशकश वास्तव में काफी विशाल है - क्लींजर और सीरम से लेकर टोनर, मास्क और मॉइस्चराइज़र, सुज़ैन कॉफ़मैन उत्पाद रोस्टर मन को सुकून देने वाले स्नान से लेकर उच्च तकनीक तक फैला हुआ है स्किनकेयर सीरम। और जबकि विभिन्न जरूरतों और जरूरतों के अनुरूप उत्पाद विविधताएं हैं, मुझे यह कहते हुए आत्मविश्वास महसूस होता है कि हर एक उत्पाद ठीक वही देता है जो वह वादा करता है। कोई अति-वादे नहीं हैं और कोई अविश्वसनीय विपणन चाल नहीं है, लेकिन हमेशा परिणाम होते हैं। स्किनकेयर फॉर्मूले हाई-टेक हैं, जबकि ब्रांड के स्पा-केंद्रित लोकाचार हर एप्लिकेशन के साथ स्पष्ट रूप से चमकते हैं। जब आप उन्हें लागू कर रहे हों तो वे आपको बहुत अच्छा महसूस कराते हैं, लेकिन वे वास्तव में काम भी करते हैं। और यह एक ऐसी चीज है जो आपको स्किनकेयर की दुनिया में अक्सर नहीं मिलती। आस-पास के कुछ सबसे प्रभावशाली ब्रांड (बेहतर काम की कमी के कारण) सेक्सी और नैदानिक-भावना वाले होते हैं।

और हाँ, आप इसे बहुत सारे ब्रांडों के लिए कह सकते हैं, लेकिन सुज़ैन कॉफ़मैन स्किनकेयर हिट्स के बारे में कुछ को अलग। ब्रांड है, मैंने पहले ही उल्लेख किया है, लक्स। मूल्य बिंदु हैं उच्च लेकिन शायद उच्च श्रेणी की त्वचा देखभाल में अन्य प्रमुख खिलाड़ियों के रूप में उतना ऊंचा नहीं है (उदाहरण के लिए, डॉ बारबरा स्टर्मो या ला मेर)। हालांकि उन स्किनकेयर ब्रांडों के बीच अंतर (जो मुझे पसंद है, मुझे गलत मत समझो), यह है कि सुज़ैन कॉफ़मैन के उच्च मूल्य बिंदु पूरी तरह से उचित हैं। आरंभ करने के लिए, सभी उत्पाद ऑस्ट्रिया के बेज़ौ में कॉफ़मैन के गृहनगर में तैयार और बनाए गए हैं। आल्प्स में बसा एक छोटा सा, बेज़ौ प्रकृति के कुछ महान संसाधनों का घर है - और आप बेहतर मानते हैं कि उनमें से एक पूरा भार सुज़ैन कॉफ़मैन उत्पादों में समाप्त होता है। उदाहरण के लिए, माउंटेन पाइन बाथ ऑयल की बोतल के अंदर बैठे पाइन को सुज़ैन कॉफ़मैन प्रोडक्शन हाउस से पहाड़ी के ऊपर चीड़ के पेड़ों से हाथ से काटा जाता है।

और यह हमें स्थिरता क्रेडेंशियल्स पर अच्छी तरह से ले जाता है। प्रोडक्शन हाउस ही पूरी तरह से अक्षय सौर ऊर्जा पर चलता है। लक्जरी कांच की बोतलें पुनर्नवीनीकरण (और पूरी तरह से पुन: प्रयोज्य) कांच से बनाई जाती हैं, और कई उत्पादों में रिफिल उपलब्ध होते हैं जिनमें सभी प्लास्टिक पैकेजिंग को न केवल पुनर्नवीनीकरण किया जाता है बल्कि पूरी तरह से पुन: प्रयोज्य भी किया जाता है (हल्के वजन की बात आती है तो यह बहुत मुश्किल होता है प्लास्टिक)। ब्रांड ने हाल ही में स्थिरता के विचारों के कारण अपने सभी लेबलों को हटा दिया और इसके सभी बाहरी पैकेजिंग को पुनर्नवीनीकरण कागज से बने साधारण कार्डबोर्ड में बदल दिया। और फिर भी, ब्रांड अभी भी महसूस करता लक्स

सच में, मुझे यकीन नहीं है कि वहाँ एक स्किनकेयर ब्रांड है जो स्किनकेयर को काफी हद तक सुज़ैन कॉफ़मैन की तरह करता है और मुझे लगता है कि यही कारण है कि हम संपादकों ने इसे इतनी चमक दी है। हो सकता है कि आप इसके बारे में नहीं जानते हों, लेकिन जब आप इसका उपयोग कर रहे होते हैं, तो आप जानते हैं कि यह कुछ ऐसा है जिसे धारण करने लायक है।

12 सुज़ैन कॉफ़मैन उत्पादों के लिए स्क्रॉल करते रहें जिन्हें आपको वास्तव में जानना चाहिए- मुझ पर विश्वास करें, आपको इसका पछतावा नहीं होगा।